據(jù)DISCIEN（迪顯）《中國LED小間距市場研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，2022年上半年國內(nèi)LED小間距市場中，間距小于1.0的超微間距產(chǎn)品市場份額首次達(dá)到8.4%以上。以政府主導(dǎo)的指揮調(diào)度及會(huì)議應(yīng)用為代表的超微間距市場正在進(jìn)入快速成長軌道。市場預(yù)期，P1.0間距以下產(chǎn)品下半年市場渴望沖刺“一成”占比

    高精尖成行業(yè)增產(chǎn)亮點(diǎn)

    上半年國內(nèi)小間距LED市場的發(fā)展談不上“理想”。在新冠疫情以及市場供給相對過剩、價(jià)格下降等因素影響下，上半年國內(nèi)小間距LED銷額為78億元，同比增長10.2%——這也是近年來小間距LED行業(yè)銷售額上半年市場成長的“較低”速度。

    但是，與銷售額增幅下降形成對比的是，代表小間距LED市場的普及度的渠道市場實(shí)力顯著增強(qiáng)。特別是隨著頭部企業(yè)紛紛采用雙品牌運(yùn)作、加大渠道市場支持力度，以及P1.5到p2.5間距為主要產(chǎn)品的“普及型渠道市場”主流產(chǎn)品價(jià)格下降，普及價(jià)位產(chǎn)品中渠道市場占比甚至超過了傳統(tǒng)的行業(yè)線市場規(guī)模。

    在較大間距、較低價(jià)格產(chǎn)品轉(zhuǎn)向更為依賴渠道市場的同時(shí)，國內(nèi)小間距LED自主品牌的行業(yè)線市場進(jìn)一步升級。其中P1.2和P1.0以下間距市場的進(jìn)一步成長是“核心看點(diǎn)”：

    例如P1.1到P1.4間距產(chǎn)品上半年市場銷售額占比達(dá)到27%，僅次于P1.7到P2.0產(chǎn)品的29.6%。行業(yè)研究認(rèn)為，以P1.2為核心的間距區(qū)間，未來有機(jī)會(huì)成為小間距LED銷售額占比最大的細(xì)分區(qū)間。特別是隨著近年來p1.2等間距指標(biāo)逐漸讓出“性能王位”給P1.0以下間距產(chǎn)品，終端企業(yè)有意推動(dòng)這一間距指標(biāo)產(chǎn)品“成為普及走量的細(xì)分品類”。這與室內(nèi)顯示市場日益需要“更精致的畫面體驗(yàn)感”的終端需求形成了共振；亦滿足了渠道商企業(yè)需要一定性能型產(chǎn)品打造中高端解決方案的需求。

    而代表著行業(yè)目前極致技術(shù)水準(zhǔn)的P1.0間距及其以下產(chǎn)品市場的發(fā)展和壯大，更是成為“行業(yè)銷售額增加”的助推器——事實(shí)上，上半年小間距LED市場呈現(xiàn)出P1.5以上間距產(chǎn)品或者銷量下降、或者增量不增收；P1.2或者P1.0以下產(chǎn)品才是銷售額增長的主力的“分層格局”。

    單純的從銷售額增長看，小間距LED市場對高精尖產(chǎn)品的依賴，在2022年上半年達(dá)到了有史以來的頂峰。研究分析也認(rèn)為，未來小間距LED市場很可能分成“普及與高端”不同的類型線，并在不同細(xì)分市場走出完全差異化的發(fā)展格局。

    高端需求市場P1.0以下間距“剛需凸顯”

    “P1.0以下小間距LED產(chǎn)品逐漸補(bǔ)足了其在指揮中心及會(huì)議場景中，與競爭產(chǎn)品，如DLP拼接、液晶拼接、會(huì)議投影、大尺寸液晶顯示等產(chǎn)品比較的‘最’顯著劣勢。”

    各種顯示技術(shù)中，LED顯示的核心劣勢主要在像素間距上。例如，液晶顯示技術(shù)，無論是大尺寸單屏、還是拼接產(chǎn)品，都可以輕松實(shí)現(xiàn)4K/8K顯示，像素間距普遍在0.5毫米水平以下。DLP拼接產(chǎn)品，近年來也實(shí)現(xiàn)了2K單元對1024*768單元的替代。在50-60英寸應(yīng)用單元上基本做到0.6-0.7毫米像素間距。甚至在80+英寸的拼接單元上，DLP拼接也開始出現(xiàn)4K分辨率產(chǎn)品，進(jìn)一步優(yōu)化了大尺寸單元的像素間距體驗(yàn)。相對而言，在大尺寸會(huì)議和教學(xué)商用顯示上，投影機(jī)顯示的像素間距則較大——主流的2K分辨率在150英寸畫面上，像素間距達(dá)到1.68毫米。但是，投影商教應(yīng)用像素間距雖然大，卻具有“價(jià)格成本”的極大優(yōu)勢。

    由以上分析可見，小間距LED產(chǎn)品進(jìn)入1.0以下間距時(shí)代后，將進(jìn)一步形成在分辨率上的“相對優(yōu)勢”。即間距分辨率不輸于DLP拼接多少、與液晶顯示也能拉近到同一數(shù)量級、并在分辨率上優(yōu)于常規(guī)商教投影機(jī)產(chǎn)品。這種性能對比的變化，將有利于小間距LED對眾多場景中競品技術(shù)的替代。

    特別是在政務(wù)應(yīng)用、指揮調(diào)度中心、智慧城市信息中心等主要追求高性能而非成本優(yōu)勢的場景中，P1.0間距以下超微間距LED屏已經(jīng)取得絕對性的體驗(yàn)優(yōu)勢。而在150-250英寸的會(huì)議大屏應(yīng)用中，P1.00以下小間距產(chǎn)品也成為了“高端客戶”的首選。此外，超微間距LED顯示產(chǎn)品還在積極開拓私家影院等新興TO C市場。

    當(dāng)然，超微間距的LED顯示產(chǎn)品的進(jìn)一步普及，依然面臨巨大的成本壓力——間距越小成本越高的市場難題依然存在。這對于P1.0以下間距產(chǎn)品的擴(kuò)大市場規(guī)模是巨大壓力，但是另一個(gè)角度看也有利于行業(yè)優(yōu)勢企業(yè)形成細(xì)分產(chǎn)品線上的競爭優(yōu)勢和市場集中趨勢。加碼P1.0間距以下產(chǎn)品線，是頭部LED屏企業(yè)在“技術(shù)趨勢、應(yīng)用附加值、市場增量和品牌口碑”等眾多維度上的必爭之地。

    精準(zhǔn)市場“多種打法”的時(shí)代

    2022年上半年小間距LED市場是一個(gè)“壓力點(diǎn)和興奮點(diǎn)”都很明確的市場。例如上文提到的P1.5以上產(chǎn)品難以提供有效的銷售額增長支撐與昂貴的P1.0以下間距產(chǎn)品銷量新高；低價(jià)格產(chǎn)品在渠道市場貢獻(xiàn)普及度、中高端技術(shù)產(chǎn)品在品牌自主行業(yè)市場貢獻(xiàn)更多經(jīng)營附加值等等。

    除此之外，2022年上半年小間距LED屏市場還表現(xiàn)出“國內(nèi)外”的不同行情格局。一方面，國內(nèi)市場存在發(fā)展起步早、市場更為成熟、空白市場日漸縮小，以及行業(yè)階段性的價(jià)格競爭壓力、疫情影響壓力等特點(diǎn)；另一方面，海外小間距LED應(yīng)用市場依然“空白為主”、增量主要圍繞“硬剛需”展開，處于市場初期增長階段，這與2022年行業(yè)供給成本的下降結(jié)合，帶來更高的“對市場不確定性”的對抗能力——發(fā)掘海外市場新增量，幾乎成為2022年上半年國內(nèi)頭部小間距LED企業(yè)共有的“亮點(diǎn)”。

    不同細(xì)分市場的發(fā)展情況可能截然不同：這一點(diǎn)考驗(yàn)著小間距LED企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的“精細(xì)管理”能力。例如，文旅市場對疫情的敏感性、市場節(jié)奏的不確定性，與基礎(chǔ)設(shè)施信息化過程中調(diào)度指揮中心數(shù)等市場的剛需穩(wěn)健性就有顯著反差。渠道和基層市場對價(jià)格的高度關(guān)注，與高端需求中對性能不足的關(guān)注亦形成鮮明對比……

    “很容易找到價(jià)值點(diǎn)、側(cè)重點(diǎn)和趨勢截然相反的，小間距LED屏的不同細(xì)分市場。”這一點(diǎn)在2022年上半年變得更為明確和突出。行業(yè)分析認(rèn)為，小間距LED屏市場已經(jīng)到了必須更為細(xì)分，并強(qiáng)調(diào)多種打法的新時(shí)代。

    綜上所述，2022年上半年小間距LED行業(yè)以高端市場的進(jìn)一步突破、中低端的進(jìn)一步普及、海外市場強(qiáng)勢反彈和市場結(jié)構(gòu)日益精細(xì)化多元化為主要發(fā)展特點(diǎn)。行業(yè)呈現(xiàn)出成熟度更高、市場份額繼續(xù)向頭部品牌集中，日漸進(jìn)入“數(shù)量與質(zhì)量”并重的新增長階段的特征。