根據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計數(shù)據(jù)匯總，2022年第一季度，國內(nèi)不含激光電視的智能投影市場繼續(xù)保持“強勢增長”。第一季度，國內(nèi)市場智能投影“線上市場”銷量96萬臺，銷售額17.6億元；較2021年同期“線上市場”銷量81.3萬臺增長18%、銷售額14.1億元增長24.8%。

    雖然這一數(shù)據(jù)并沒有實現(xiàn)此前預計的一季度“線上市場”銷量首次突破百萬臺的大關，但是亦相差不遠。其中，主要是二月份銷量增幅較低，導致市場未能“如愿”。同時，2022年第一季度，“線上市場”智能投影消費結構也在劇烈變化——單片式LCD產(chǎn)品的份額提升，超過預期。

    單片式LCD投影加速崛起

    統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2021年DLP投影占智能投影市場比例從2020年的66%降至56%。但是，今年以來，這一趨勢更為不樂觀。

    洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，2022年一季度，LCD技術在智能投影線上零售市場份額達到62%，較去年同期增長18.6個百分點，銷量同比大漲62.5%。其中，2月份單片式LCD產(chǎn)品占比64%、3月份進一步提升到66%——市場增量的65%左右，來自于“單片式LCD投影”產(chǎn)品。

    雖然這一數(shù)據(jù)沒有記錄，DLP占絕對優(yōu)勢的線下市場規(guī)模，但是按照線下市場最多不過占據(jù)智能投影（不含激光電視）產(chǎn)品25%左右的份額算；在整體智能投影市場中2022年的2-3月份依然是“近年來少見的，單片式LCD產(chǎn)品占比過半，且份額不斷增長”的特殊時刻。

    對此，行業(yè)分析認為，主要有三個原因，造成了單片LCD投影技術占比的持續(xù)提升：第一，2020年下半年開始，DLP投影上游光閥組件供應緊張。面對全球市場半導體產(chǎn)能需求大增和全球市場DLP投影，特別是智能投影、激光電視新品類帶來的消費增長，DLP技術的DMD光閥供應商TI顯然沒有做好“產(chǎn)能爆發(fā)”的準備。

    這不僅給單片式LCD投影以更多市場機會。同時，2020年下半年以來，三片式LCD智能投影的銷量也走上快速增長軌道。2022年春季，小米更是推出了采用索尼3LCOS技術的超短焦智能投影產(chǎn)品——各顯神通填補DLP上游資源不足，成為行業(yè)共識。

    第二，國內(nèi)智能投影市場的增量開始從1-3線城市主導，向4-6線城市、小鎮(zhèn)青年主導轉(zhuǎn)變。即下沉市場拉低了整個消費群的“價格承受力”。這方面，DLP產(chǎn)品在上游缺芯背景下處于漲價趨勢，這給單片式LCD投影這種價格低廉，通常售價在千元上下，均價不及DLP投影一半的產(chǎn)品“巨大的成長空間”。

    實際上，單片式LCD投影占比的提升，與一二線城市等成熟的投影機消費市場“關系不大”。在三年前一二線城市消費者就已經(jīng)開始主要轉(zhuǎn)型向體積、亮度、畫質(zhì)等方面更占據(jù)優(yōu)勢的DLP技術產(chǎn)品。特別是2021年，更是中高端、高亮度DLP智能投影，在一二線“老玩家”、“性能型”用戶中占據(jù)更大消費比例，并取得行業(yè)趨勢性話語權的關鍵轉(zhuǎn)變期。

    即，單片式LCD投影機的市場增長，更多體現(xiàn)的是“智能投影在下沉時代的‘城鄉(xiāng)’二元消費結構”。

    第三，面對智能投影市場的消費升級，單片式LCD投影產(chǎn)品創(chuàng)新不斷。例如，亮度參數(shù)不在混淆視聽和大量虛標；千元以上機型在操作、智能和亮度配置上顯著提升；部分品牌大量推出1000-1500元以上級別的“精致化”單片式LCD投影機……這些變化，切實提升了這類產(chǎn)品的可購買性，并成為其市場份額能夠增長的關鍵支撐。

    也就是，雖然單片式LCD投影的增長更依賴于下沉市場。但是下沉市場并不是在“收破爛”，而是依然更多的在選擇“品質(zhì)更好的單片式LCD投影”。后者也被行業(yè)認為是“單片式LCD投影”的“市場上限”所在！——即很多分析認為，一旦消費者需要更高性能的產(chǎn)品，比如1000流明的亮度，單片式LCD技術就會自然淡出消費者的視野。

    市場結構之爭在于“性能”與“價格”博弈

    “下沉市場對單片式LCD投影的喜愛，更多是‘矮子里面拔將軍’！”行業(yè)專家指出，真正決定了2021年下半年以來，特別是今年2-3月份單片式LCD機型走勢的因素還是“產(chǎn)品價格”。

    特別是3月份線上市場，平均只有1500元的均價，顯著低于歷史同期水平。更是低于線上市場長期維持的2000元左右價位。單片式LCD產(chǎn)品拉低了行業(yè)均價。客觀上說明下沉市場新增需求具有兩大特點：1.經(jīng)濟水平上的承受力弱于智能投影消費更為成熟的1-3線市場；2.對于下沉市場，首次購買智能投影的消費者，一方面對產(chǎn)品的價值和應用熟悉度不高，另一方面選購也具有“低成本試水”的性質(zhì)。

    特別是后一點，5年前的一二線城市市場也“大致如此”：即目前一二線城市智能投影消費主要選擇1000+流明以上，3000+價格以上產(chǎn)品的趨勢，也是從此前“大量選擇三五百流明、兩千元上下價位產(chǎn)品”不斷成長起來的——應用過程教育了消費者：更高的性能，特別是亮度性能是大屏震撼體驗的基礎。行業(yè)人士多數(shù)認為，下沉市場的發(fā)展也會經(jīng)歷這樣一個“應用教育”的自然過程。

    且，目前單片式LCD投影產(chǎn)品的增長熱點也不是“純低價”產(chǎn)品。而是1000-1500元的“精致化”產(chǎn)品。這些產(chǎn)品在功能配置和亮度上都有一定的提升——即在以低價格為基礎的下沉市場需求中，消費者依然選擇了“性能更高”的產(chǎn)品。

    從市場結構看，DLP投影機，目前在1000-1500元價位幾乎沒有布局。DLP投影機市場最低價也在1700元左右。性能型DLP智能投影機的價格更是普遍在2600元以上：行業(yè)預計，也許2022年底800流明1080p DLP機型的價格會下探2500元。——這樣的供給結構，對于300-500流明的1500元價位單片式LCD投影的競爭力并不高。

    “即更多選擇1000-1500元價位單片式LCD投影，是單片式LCD與的DLP技術產(chǎn)品‘性能差、價格差’平衡的結果”。恰是因為如此，行業(yè)內(nèi)主流意見也認為，隨著DLP投影機的光源系統(tǒng)升級，其更高亮度產(chǎn)品價格會呈現(xiàn)逐漸下降趨勢，這將在未來對單片式LCD產(chǎn)品形成“基于性能價值”的市場擠壓：特別是經(jīng)過應用實踐，更多下沉市場消費者意識到高亮度的價值時，這種變化就會加速發(fā)生。

    “一方面是，客觀角度，消費者切實需要更高的亮度，帶來體驗提升；另一方面是，主觀角度，消費者也需要自己意識到自己需要更高亮度的產(chǎn)品；同時，消費者還要有能力購買更高價格的產(chǎn)品”……滿足這三點，就是DLP、3LCD、3LCOS等性能型技術產(chǎn)品，市場占比再次進入上升軌道，單片式LCD投影市場占比進入下滑區(qū)間的“條件”。

    綜上所述，2022年第一季度，智能投影市場繼續(xù)保持較高增速的背景下，市場結構正在發(fā)生有趣的變化。但是，這種單片式LCD投影占比提升的變化，卻并不一定是“長期趨勢”：DLP等光閥不會一直缺貨、更高亮度的DLP機型價格依然在下降通道之中、消費者最終也會被高亮度帶來的性能提升折服……

    因此，在單片式LCD成長性爆發(fā)的今天，單片式LCD品牌需要思考的卻是，如何將今天獲得的市場優(yōu)勢“通過技術進步”、乃至于技術路線升級，“長期保持下去”——即，要回答這個問題：作為單片式LCD投影品牌，是否甘心永遠在市場最底層呢？