“單片式LCD投影儀，從來都是一潭‘渾水’，而現在新興品牌知麻要做這個圈子的‘清流者’了。這會成為行業(yè)命運的轉折點嗎？”

    渾水圈來了“新”勢力

    2021年以來，以知麻、喜瑞、諾必行、瑞塔克、小明等新秀品牌為代表，單片式LCD投影市場正在迎來全新一輪品牌革命！

    對于單片式LCD投影產業(yè)而言，這股新勢力似乎有些不同：他們不在僅僅專注于“低成本、低價位”的競爭，而是開始“樹立屬于自己的軟實力”。這與傳統單片式LCD投影“混沌”化的產業(yè)格局形成鮮明對比。

    單片式LCD投影行業(yè)的混亂，可以用一個數據形容：即和5年前比較，行業(yè)銷量的前10排行，至少已經易主6家品牌。曾經的行業(yè)翹楚，現在可能已經成為“衰落”的代表。行業(yè)品牌普遍缺乏公信力和消費忠誠度——這一該產品線傳統上的最大特征，正在改變。尤其是在1000+價位等比較比拼產品體驗的消費需求面前，新秀品牌遠比行業(yè)老炮受歡迎，成為今天單片式LCD投影產業(yè)的成長變量。

    單片式LCD投影圈曾經的混亂，還有很多例子。例如，一款投影實際亮度200流明的機器，一些廠商曾經敢在電商平臺介紹稱“8000流明”——當然，如果消費者細問，則會說這是“光源亮度”。再例如，五、六百元的單片式LCD投影儀，很多在宣傳中宣稱畫面媲美百英寸液晶，和七八千元的投影相當，極大的夸大產品效果。

    事實上，在歷次的行業(yè)抽檢中，單片式LCD投影都是“不合格重災區(qū)”；在歷次的行業(yè)投訴統計中，單片式LCD投影都是“消費者不滿意度的集中地”；在眾多的“買了就吃灰”產品中，低價格單片式LCD投影往往名列前茅……好消息則是，傳統的以數百元價格為主的單片式LCD投影，因為“價格著實有限”，也不會因為“品質或者虛假宣傳”導致“消費者的大量強烈投訴”。但是，另一方面，混亂的市場也造就了“品牌忠誠度”有限的行業(yè)現實。

    從行業(yè)發(fā)展角度看，這種混亂格局是不利的。但是，混亂的格局卻也給了新秀品牌更多機會：通過拒絕虛標和夸大宣傳、并專注技術升級與開發(fā)，全面提升單片式LCD投影的應用體驗，“知麻”等品牌成為行業(yè)“后起但是先行”的新一代領袖：

    例如，知麻目前是投影行業(yè)“短視頻”營銷的王者。今年三月知麻正式成為抖音認證官方品牌，也是抖音電商LCD投影品牌首個認證黑標的新銳品牌。根據5月15日洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2022年第一季度，抖音電商的投影儀Top10品牌中，知麻位居首位，份額接近30%。

    再例如，2022年5月中國電子視像行業(yè)協會正式批準立項編制《單片式LCD投影儀技術規(guī)范》團體標準。該標準的編制工作由浙江天貓技術有限公司（天貓商城）和江蘇金視傳奇科技有限公司（旗下投影品牌：ZEEMR知麻）聯合牽頭實施完成。知麻作為一家新秀品牌，牽頭一個擁有十幾年行業(yè)發(fā)展史的品類的“標準”制定，這本身就代表了知麻的“野心”和“行事方式”的不同。

    事實上，筆者傾向于認為，已經有十幾年歷史的單片式LCD投影儀，沒有一個行業(yè)標準，這件事就足以說明這個圈子長期以來“宇宙牌”香煙式的現實。而知麻等新秀品牌要打破這一定例，則意味著行業(yè)發(fā)展進入嶄新階段。

    “正本清源”才能更好的發(fā)展

    顯然，對于任何“有志”于在投影大屏圈深度、長期發(fā)展的品牌，都明白“虛標和夸大宣傳”支撐不起單片式LCD投影走更遠。行業(yè)需要正本清源，需要建立信任度和公信力，也需要“建立品牌和品質”自信。

    2021年來，國內智能投影大屏需求繼續(xù)爆發(fā)。但是，傳統DLP機型的光閥供給卻日益緊張。這給單片式LCD機型提供了一個前所未有的機會。同時，智能投影大屏的應用，從一二線城市主導，向四五線城市、乃至縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場“下沉”，行業(yè)也需要“夠用但足夠便宜”的產品，這方面目前僅有單片式LCD機型能滿足市場需求。

    在以上兩大機遇的綜合作用下，單片式LCD投影行業(yè)進入“前所未有”的成長快車道。根據洛圖科技（RUNTO）線上數據，2022年一季度，LCD技術在智能投影線上零售市場份額達到62%，較去年同期增長18.6個百分點，銷量同比大漲62.5%。

    特別是以知麻Z1為代表的一批高性價比產品橫空出世，改變了單片式LCD投影產品的“市場格局”。知麻Z1投影亮度標稱到達650流明的高水平，這不僅是LCD投影產品的“亮度新高”；也是DLP智能投影開始放量的早期旗艦產品亮度水平（如2015年前后）；更是目前同等價位上其它投影顯示技術，如DLP、3LCD、3LCOS難以達到的性價比……

    恰是這些優(yōu)勢，讓單片式LCD投影機的“可用性”，特別是針對“下沉”市場的可及性大幅提升。也是“性能真正達到一個可用的水平”，讓單片式LCD投影圈能夠“正本清源”：即“我有更好的產品，我才敢談標準問題，談行業(yè)規(guī)則問題”。這是知麻的底氣和底蘊所在。

    據悉，知麻運營總部在南京，研發(fā)中心在深圳，核心團隊均來自國內頭部科技企業(yè)，具備十年以上智能投影產品的研發(fā)經驗，擁有各項專利及知識產權逾80余項。其中包含“發(fā)明專利10項，實用新型專利18項，軟件著作權17項，集成電路1項”，并獨創(chuàng)了單片式LCD投影儀的封閉式光源技術，進一步提升了產品性能表現力！

    “理念、創(chuàng)新能力、市場實戰(zhàn)能力等，諸多優(yōu)勢帶來的是新一批單片式LCD投影企業(yè)的‘成長’，也帶來了行業(yè)改變的機遇。”業(yè)內專家表示，不要用老眼光看今天的單片式LCD投影的“競爭可能”，而是要樹立“不斷發(fā)展和創(chuàng)新”的產業(yè)觀——在創(chuàng)新支撐下，也許單片式LCD投影也能創(chuàng)造一個屬于普及市場的“大屏奇跡”。

    天生短板，單片LCD投影企業(yè)的“上限”

    目前，包括知麻在內新興的單片式LCD投影企業(yè)主打700-2000元價位的產品，產品亮度從兩百流明到五六百流明分布，切實切中了“智能投影下沉市場，成長期的‘性價比’痛點”。但是，是否依靠單片式LCD投影，這些品牌就能“扶搖直上”呢？答案很可能是否定的。

    事實上，更多業(yè)內人士認為“單片式LCD投影技術的天生短板”就是這些企業(yè)成長性的天花板。例如，單片式LCD投影不可能呈現出3000+以上價位、1000流明以上DLP機型，或者3LCD、3LCOS機型的出色效果。

    一方面，單片式LCD機型，在單一光閥上實現三原色，降低了光源亮度的利用率，限制了更高的投影亮度輸出；另一方面，單片式LCD機型，單一光閥上的像素PPI密度更低，這導致在更大的畫面投影中，其網格狀、紗窗狀畫質現象也會被放大，進而影響畫面質量。同時，單片式LCD投影的光源、光學和光閥系統受制于“價格定位”，不得不在成本與性能之間平衡，進而影響了色彩飽和度、色域、對比度等性能指標。

    以光閥的短板為核心，以產品性價比的定位為掣肘，決定了單片式LCD投影機型無法成就一個體驗品質能夠向上不斷升級的“品牌”。從這個角度看，單片式LCD機型更像是“新秀品牌，農村包圍城市的‘第一步’”。行業(yè)人士指出，一個真正成功的單片式LCD投影品牌未來必然有升級“其它投影核心技術路線”的野望。

    后者就如同一些DLP或者3LCD投影企業(yè)，也下沉進入單片式LCD投影圈一樣，是“需求與供給互動的必然結果”、也是企業(yè)在“成長性與規(guī)模性”之間平衡的自然選擇。

    不過無論未來如何，今天知麻等新秀單片式LCD投影品牌都在“創(chuàng)造新的歷史”：一個基于創(chuàng)新、追逐品牌忠誠度、建立在標準和規(guī)則之上的單片式LCD投影市場很可能正在形成。這一過程中，會成就那些被稱為變革者的英雄，也會淘汰一些不適應新競爭方式的老舊品牌。對此，行業(yè)企業(yè)應多研究“知麻們”的創(chuàng)新，進而走出更好的發(fā)展路徑。