1. 散斑與三色激光

    2023年家用投影市場(chǎng)走過了“劇烈轉(zhuǎn)折”的一年。總銷量下滑、行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)路線競(jìng)爭(zhēng)加劇、中低端市場(chǎng)占比繼續(xù)增長(zhǎng)等等變化，讓行業(yè)企業(yè)必須用盡渾身解數(shù)來保持“自己的銷售額、盈利額”地位。

    什么能推動(dòng)盈利向上呢？答案自然是“技術(shù)進(jìn)步”的產(chǎn)品。這讓2023年圍繞技術(shù)創(chuàng)新的各條線索成為行業(yè)最為耀眼的碰撞帶，帶起了眾多具有標(biāo)簽意義的“新品涌現(xiàn)”。同時(shí)，存量之爭(zhēng)下，價(jià)格的比拼與性能的比拼共振，形成了“質(zhì)價(jià)比”這一嶄新的行業(yè)定義方向。

    圍繞以上各個(gè)突破點(diǎn)，本文就帶領(lǐng)大家從“十大關(guān)鍵詞”的角度，重溫一下2023年家投行業(yè)究竟經(jīng)歷了什么樣的“轉(zhuǎn)變”。

    1. 散斑與三色激光

    三色激光顯示是新光源市場(chǎng)“最火爆”的明星。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年年底市場(chǎng)，激光智能投影機(jī)產(chǎn)品銷量中，三色激光產(chǎn)品占比已經(jīng)超過6成。

    但是，2023年圍繞三色激光顯示亦產(chǎn)生了一輪重大的“輿情”：即年初行業(yè)關(guān)于混光和純激光的口水仗。其中，“純激光的散斑”問題成為“最大的爭(zhēng)議點(diǎn)”。對(duì)抗散斑的各種武器，也是各大三色激光主導(dǎo)廠商的“核心技術(shù)”之一。

    從原理角度看，散斑是一種光在粗糙度大于光波波長(zhǎng)的表面反射過程中呈現(xiàn)的“相干”現(xiàn)象。即，日常生活中的反射光都會(huì)有散斑現(xiàn)象。牛頓對(duì)恒星的閃爍現(xiàn)象的研究，是目前可查的最早關(guān)于散斑的科學(xué)研究紀(jì)錄。

    但是，散斑雖然普遍存在，其強(qiáng)弱程度卻與光源的純凈度高度相關(guān)。因此，激光器的發(fā)明，讓散斑的研究擁有了強(qiáng)所未有的武器：包括不限于波長(zhǎng)和頻率對(duì)散斑的影響、相位對(duì)散斑的影響、反射面顆粒度對(duì)散斑的影響等等方向的研究和應(yīng)用都取得了重大進(jìn)展。——因此，散斑實(shí)際上除了普遍存在之外，還擁有“很有用”的一面：只不過，對(duì)于投影機(jī)顯示而言，散斑卻是實(shí)打?qū)嵉姆疵娼巧��?/P>

    激光顯示的優(yōu)勢(shì)來源于激光的高純特性（包括頻率和相位的一致性）；激光顯示的劣勢(shì)，即散斑也來自于激光的高純特性——這兩者就像“手心手背”無法分割。

    好消息是，投影產(chǎn)業(yè)有很多種辦法消滅散斑：激光顯示系統(tǒng)中，散斑的高可見性，源于激光的“高純度”：即高頻率一致性和高相位一致性。消散斑也就從這兩者入手。例如，采用多種混光方案，同時(shí)解決相位和頻率純度過高問題。包括京鐳創(chuàng)高科光電的WLD2.0-TEC激光光源技術(shù)，采用兩波長(zhǎng)紅光、三波長(zhǎng)綠光、拉寬藍(lán)光波長(zhǎng)的方式，消除散斑；視美樂6P三色激光技術(shù)，用RGB三色激光和激光熒光技術(shù)混光，光峰APLD5.0用RGB的激光和RGB的LED光源混光等。

    除了光源改變之外，消滅散斑也可以從“相位”的改變?nèi)胧帧＠�如，電影院的“振幕”技術(shù)。此外，還可以在光機(jī)引擎中增加如光源、光閥、光學(xué)鏡片等方面的“相位改變”或者“振動(dòng)調(diào)整”技術(shù)，進(jìn)而消滅散斑。

    從媒體報(bào)道看，目前消散斑技術(shù)可以為三色激光顯示帶來90-95%以上的消散斑效果，基本做到肉眼“弱可見”或者“基本不可見”。即消費(fèi)者如果不是對(duì)于散斑特別在意，選擇三色激光投影基本不會(huì)有明確的觀感污染問題。

    當(dāng)然，從營(yíng)銷角度看，LED可以號(hào)稱RGB無散斑、混合光源散斑更容易輕微（取決于混合光中相位和頻率的雜合度有多高），這是純?nèi)�色激光必須重視的�?jìng)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)——作為應(yīng)對(duì)，2023年三色激光的宣傳正在從“只說自己色彩優(yōu)勢(shì)”，向“色彩”與“消散斑成果”并重的方向發(fā)展——而主動(dòng)對(duì)散斑問題加以澄清，讓三色激光的營(yíng)銷變得更為主動(dòng)，亦推動(dòng)了三色激光智能投影銷量在2023年近乎5倍的高速飆升。    

2.混光

2. 混光

    混光到底好不好？是不是行業(yè)未來呢？這一點(diǎn)在2023年的爭(zhēng)議可謂從年初到年尾。用RGB激光陣營(yíng)的話說：“即便今天不一步到位，你也要早晚到位——復(fù)雜的技術(shù)并不完美，這就是混光的破綻”！

    但是，用混光陣營(yíng)的理由講則是：將LED和激光的優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來不好嗎？而且這種結(jié)合的額外技術(shù)成本并不高。——更為重要的是，混光是消滅“散斑”最為簡(jiǎn)單和高效的“現(xiàn)有的非專利、非門檻”性技術(shù)。

    例如，極米表示，其Dual Light超級(jí)混光項(xiàng)目的開發(fā)，基于極米建立的光機(jī)自研自產(chǎn)體系，從器件和材料源頭做起，將LED和激光的優(yōu)勢(shì)合二為一。該技術(shù)既實(shí)現(xiàn)了高亮度、高色準(zhǔn)，又避免了激光干涉現(xiàn)象帶來的散斑、彩虹化等麻煩，實(shí)現(xiàn)了智能投影光源的第四條道路，也是更接近理想效果的道路。

    再例如，光峰APLD5.0技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于當(dāng)貝新品投影機(jī)X5 Ultra中。據(jù)介紹，該項(xiàng)技術(shù)是將6種光源融為一體：三色激光+三色LED的組合光源。這種技術(shù)可以突破了純?nèi)�色激光光源或者純�(nèi)�色LED光源的技術(shù)瓶頸，兼具有RGB激光光源高亮度、高色域的特性，同時(shí)完美規(guī)避了三色激光的散斑問題、且具有一定的LED光源經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢(shì)。

    除了以上兩家之外，視美樂也推出了自己的“混光”方案——視美樂6P方案采用的是藍(lán)色激光熒光的三色與純RGB激光三色的混合。這一6P激光混合光源技術(shù)包括了455納米藍(lán)色激光-465納米藍(lán)色激光、紅色激光、綠色激光等三色激光光源，同時(shí)也融合了藍(lán)色熒光、紅色熒光、綠色熒光光源。用激光熒光技術(shù)取代其它方案中的LED光源的目的是，進(jìn)一步發(fā)揮激光高亮、節(jié)能、小巧的優(yōu)勢(shì)。據(jù)悉，據(jù)第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)測(cè)評(píng)，視美樂6P混光技術(shù)白光散斑抑制率可達(dá)到96.83%（散斑對(duì)比度3.17%），可提供低至一千流明高達(dá)數(shù)萬流明的亮度方案。

    由以上各個(gè)技術(shù)方案的特點(diǎn)可以看到，混光的理由主要有兩個(gè)：第一是，激光的確在色彩等方面擁有優(yōu)勢(shì)；第二是，散斑的抑制需要一種高效、低成本、高可靠的方案——發(fā)揮激光的優(yōu)勢(shì)，消滅散斑劣勢(shì)，這就是混光的真正初心。

    而且，如果將混光主要作為一種消散斑方案看，其“過渡技術(shù)”的帽子就有點(diǎn)戴不住。因?yàn)椋琑GB激光必然要結(jié)合消散斑技術(shù)來使用，即便不用混光消散斑，也需要增加其它技術(shù)環(huán)節(jié)。如果其它消散斑技術(shù)的效果和成本上，與混光比沒有足夠的競(jìng)爭(zhēng)力、甚至處于劣勢(shì)，混光豈不是成為通過“消散斑”價(jià)值位切入的RGB激光的最大“助力技術(shù)”了嗎？

    綜上述，混光技術(shù)永遠(yuǎn)會(huì)有人“唱衰”，但是這不妨礙目前混光用起來“真香”的現(xiàn)實(shí)。——純RGB和混光的輸贏，將主要由未來純RGB消散斑技術(shù)的水平?jīng)Q定。而當(dāng)下，激光光源技術(shù)百花齊放，各個(gè)爭(zhēng)春是最好的供給格局。各個(gè)技術(shù)相輔相成，擴(kuò)大激光光源應(yīng)用市場(chǎng)，是現(xiàn)在行業(yè)的真正大趨勢(shì)。

    

3.短焦

3. 短焦

    2023年全年市場(chǎng)，超短焦投影機(jī)（含激光電視）的表現(xiàn)都比較“一般”。但是，這不妨礙廠商依然在超短焦技術(shù)上“持續(xù)研發(fā)”。特別是第四季度，作為行業(yè)大廠堅(jiān)果再次打破“超短焦技術(shù)瓶頸”。

    10月份，堅(jiān)果再次布局O系列超短焦激光智能投影產(chǎn)品。嶄新的O2系列產(chǎn)品，最大的特點(diǎn)是采用了0.18:1的新款超短焦鏡頭，其包括2800 CVIA流明O2 Ultra 4K高端機(jī)型，主要面向激光電視市場(chǎng)；以及O2標(biāo)準(zhǔn)版，擁有750 CVIA亮度的輕量級(jí)產(chǎn)品。

    據(jù)堅(jiān)果介紹，0.18:1新鏡頭投射100吋畫面只需16.8CM。國(guó)內(nèi)一般的電視柜寬度為45~60CM，結(jié)合堅(jiān)果O2 Ultra 4K的29CM纖薄機(jī)身，其可以真正實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)電視柜（而不是定制產(chǎn)品）”上的貼墻百寸大屏投射。而此前，普遍采用0.21:1到0.23:1鏡頭的激光電視產(chǎn)品，往往需要“定制電視柜”，才能有效容納產(chǎn)品體積。此外，堅(jiān)果O2亦采用堅(jiān)果專利技術(shù)的MALC目氪2.0三色激光光機(jī)。

    從售價(jià)看2800 CVIA流明的O2 Ultra 4K報(bào)價(jià)9999元、750 CVIA 的O2標(biāo)準(zhǔn)版報(bào)價(jià)3499元——價(jià)位在三色激光中處于“地板”水平，結(jié)合全新的超短焦鏡頭，可謂之“超短焦投影在2023年底，給市場(chǎng)帶來了一款重磅突破產(chǎn)品”。

    追求更短的焦距，實(shí)現(xiàn)貼墻投影，這一點(diǎn)是超短焦產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”和“意義”。但是，長(zhǎng)期以來反射式超短焦投射比很難低于0.2:1，大大限制了產(chǎn)品應(yīng)用。為此，2022年，愛普生推出4K激光電視LS800，其采用了0.16:1的超短焦設(shè)計(jì)。但是其產(chǎn)品售價(jià)高達(dá)25000元，主要面對(duì)中高端客戶。

    相比這下，堅(jiān)果這次0.18:1產(chǎn)品，不僅是升級(jí)了超短焦，更是打破了“價(jià)格瓶頸”。價(jià)格上的普及化，甚至是同等配置的“地板”化，將極大的推動(dòng)超短焦投影應(yīng)用的發(fā)展。

    此外，超短焦投影、激光電視等產(chǎn)品，如何更好的適應(yīng)“標(biāo)準(zhǔn)電視柜”這一廠商研發(fā)的熱點(diǎn)上，堅(jiān)果還有新突破。堅(jiān)果O2 Ultra 除了超短焦進(jìn)步外，還是全球首次內(nèi)置電動(dòng)微云臺(tái)的激光電視，可以自由調(diào)節(jié)畫面高度0-35厘米，滿足標(biāo)準(zhǔn)電視柜上百英寸大屏投射的屏幕靈活匹配性。另外，愛普生S800亦通過產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)，即細(xì)長(zhǎng)型機(jī)身，最寬處341毫米的窄機(jī)身設(shè)計(jì)，更好的適配電視柜上的應(yīng)用。

    “機(jī)身寬度下降、電動(dòng)云臺(tái)、更低的投射比……”行業(yè)專家指出，這三點(diǎn)可能是未來超短焦投影機(jī)、激光電視產(chǎn)品“適配電視柜”應(yīng)用的三大“法寶”。隨著堅(jiān)果O2的0.18:1鏡頭產(chǎn)品，以9999元乃至3499元上市，追求這種極限的鏡頭設(shè)計(jì)，或?qū)⒊蔀榻酉聛硪欢螘r(shí)間激光電視創(chuàng)新的“標(biāo)配”。

    

4.4K

4. 4K

    2023年在智能投影機(jī)總銷量下降、激光電視產(chǎn)品總銷量下降等負(fù)面趨勢(shì)下，4K為代表的高端產(chǎn)品卻實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。尤其是是4K標(biāo)準(zhǔn)，更是擴(kuò)展到了1LCD產(chǎn)品線。

    首先，智能投影機(jī)市場(chǎng)，4K產(chǎn)品銷量在2023年實(shí)現(xiàn)了翻番。總量近25萬臺(tái)。4K智能投影機(jī)銷量超過了激光電視4K產(chǎn)品、也超過了傳統(tǒng)家庭影院4K機(jī)型，成為4K投影“最大”細(xì)分品類。

    第二，4K機(jī)型的熱銷是以價(jià)格下降為主要驅(qū)動(dòng)力的。據(jù)洛圖科技數(shù)據(jù)顯示，4K智能投影均價(jià)從2022年一季度的9597元降至2023年三季度的7109元。其中，DLP技術(shù)的4K智能投影最低價(jià)跌破5000元價(jià)位。低價(jià)格產(chǎn)品，拉動(dòng)了行業(yè)銷量的持續(xù)增長(zhǎng)。

    第三，1LCD進(jìn)入4K時(shí)代。第三季度小明、飛利浦和樂視先后發(fā)布了1LCD技術(shù)路線的4K產(chǎn)品，價(jià)格有望進(jìn)入4000元以內(nèi)，甚至更低。——1LCD不僅帶來了低價(jià)4K智能投影的可能，而且還帶來了“原生4K分辨率”產(chǎn)品。后者將具有一定的市場(chǎng)差異競(jìng)爭(zhēng)力。

    不過，也有分析認(rèn)為，1LCD光閥的光效率限制，在4K產(chǎn)品上，其與傳統(tǒng)DLP技術(shù)等4K機(jī)型會(huì)有明顯的“亮度”差距。這將限制1LCD技術(shù)4K產(chǎn)品的市場(chǎng)定價(jià)能力——但是，從整個(gè)4K產(chǎn)品線體系看，1LCD依然是填補(bǔ)了傳統(tǒng)4K投影機(jī)在中低端價(jià)位上的供給不足：實(shí)際上，DLP/3LCD等技術(shù)的投影產(chǎn)品在3000元價(jià)位上也要通過“降低亮度”來實(shí)現(xiàn)成本控制。

    第四，4K產(chǎn)品激光占比增加。除了如1LCD的4K機(jī)型外，包括極米、當(dāng)貝的混光4K產(chǎn)品等推動(dòng)了供給多元化。2023年也是4K智能投影產(chǎn)品線中，激光光源首次超過LED光源銷量的一年。結(jié)合激光電視、傳統(tǒng)家庭影院投影更主要采用激光光源的規(guī)律，這導(dǎo)致“激光光源在4K板塊上超級(jí)獨(dú)大”。不過，接下來市場(chǎng)會(huì)不會(huì)利用LED光源的成本優(yōu)勢(shì)，加速布局4K低價(jià)格產(chǎn)品，亦值得探討。

    整體上，2023年4K投影實(shí)現(xiàn)了大豐收。當(dāng)然，未來4K投影如何真正像彩電市場(chǎng)“4K等超高清占比近8成”那樣，實(shí)現(xiàn)根本性的普及，依然面臨以“進(jìn)口4K光閥成本”為主要市場(chǎng)瓶頸的難點(diǎn)。目前智能投影板塊，4K產(chǎn)品占比接近5%，還屬于小眾。未來市場(chǎng)空間潛能巨大，值得持續(xù)挖掘。

    

5.民族“芯”

5. 民族“芯”

    光閥之痛是目前國(guó)內(nèi)投影產(chǎn)業(yè)的“卡脖子”問題：例如上文提到的，4K投影普及的困難主要是“進(jìn)口4K光閥”成本；再例如產(chǎn)品升級(jí)速度、成本下降速度、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)份額比例、海外市場(chǎng)拓展等，其它發(fā)展方面民族投影企業(yè)也都深受“光閥”桎梏。

    2023年，作為本土光閥量產(chǎn)的標(biāo)桿，1LCD產(chǎn)品繼續(xù)前進(jìn)。主要實(shí)現(xiàn)了4K產(chǎn)品的問世和高亮上的新突破。這讓1LCD產(chǎn)品有能力在此前DLP投影機(jī)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)場(chǎng)景，如2000元以上市場(chǎng)和4K市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。特別是2000元以上價(jià)位的亮度升級(jí)版1LCD產(chǎn)品，亦切實(shí)給DLP產(chǎn)品的份額地位帶來了沖擊，迫使后者采取更多價(jià)格讓利政策。小明、Redmi、微果等新一批“核心民族品牌”也依靠1LCD光閥，持續(xù)走向家投舞臺(tái)的中央。

    但是，1LCD的性能上限，畢竟深受“彩色濾光膜”彩色化技術(shù)框架帶來的低光效的制約——光機(jī)效率只有DLP或者3LCD的三到四分之一。這讓，進(jìn)一步探索更高等級(jí)本土光閥、投影“芯”成為行業(yè)的“戰(zhàn)略方向之一”。

    2023年3月下旬，主題為“芯相視成，共享共贏”的 2023年LCOS顯示產(chǎn)業(yè)高峰論壇，在廣東中山召開！大會(huì)承辦方，芯鼎微（中山）光電半導(dǎo)體有限公司宣布，芯鼎微LCOS芯片一期一步的產(chǎn)能，在3月底實(shí)現(xiàn)液晶灌裝、液晶模組及光學(xué)引擎等全制程投產(chǎn)，達(dá)到100萬片LCOS微顯示芯片的年產(chǎn)能力。芯鼎微現(xiàn)場(chǎng)展示的0.37寸 720P、1080P；0.55寸1080P、4K LCOS芯片，且均可提供量產(chǎn)。

    結(jié)合此前包括豪威科技、慧新辰、數(shù)字光芯等企業(yè)的LCOS光閥產(chǎn)品，單從技術(shù)角度看，“幾乎每年都有新突破、都宣稱能量產(chǎn)”的事情“一次次重演”。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，本土LCOS光閥目前最缺的是“終端大牌”的支持。沒有終端企業(yè)支持，本土LCOS芯“走不遠(yuǎn)”已經(jīng)是“多年的事實(shí)”。

    行業(yè)分析認(rèn)為，終端企業(yè)的顧慮是可以理解的：一方面，選擇本土LCOS芯，必然觸動(dòng)DLP等進(jìn)口光閥供應(yīng)鏈的利益，這等于“選邊站隊(duì)”，是重大的方向轉(zhuǎn)折，的確需要三思后行，特別是本土LCOS光閥缺乏市場(chǎng)化成功案例的背景下，沒有人愿意第一個(gè)吃螃蟹。另一方面，LCOS光閥自身的競(jìng)爭(zhēng)力也受限。

    例如，LCOS制造的困難度不小，成品率一直低于傳統(tǒng)液晶光閥產(chǎn)品。再例如，如果光機(jī)引擎采用3LCOS技術(shù)，顯然很可能成本比3LCD貴，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位尷尬。如果LCOS采用單片方案，則有兩種彩色化方法——其一是用色輪技術(shù)，類似于DLP產(chǎn)品，但是受制于液晶需要處理偏振光的技術(shù)原理影響，其亮度光效只有DLP一半的效率，刷新率也會(huì)因?yàn)橐壕У姆磻?yīng)速度問題低于DLP產(chǎn)品；其二采用1LCD產(chǎn)品一樣的彩色濾光膜彩色化方案，1LCOS亮度效率提升可能比1LCD并不太顯著，但是光閥成本增加不小。

    總之，“LCOS顯示技術(shù)有20年以上的歷史，卻一直沒能成為主流，是有其必然規(guī)律的”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，短期內(nèi)LCOS能撐起本土投影光閥“芯”時(shí)代的可能有限。尤其是在一些企業(yè)已經(jīng)有了“C”方案的時(shí)候：

    2023年中，長(zhǎng)虹牽頭的“十四五”國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點(diǎn)專項(xiàng)“高亮度Micro-LED投影顯示關(guān)鍵技術(shù)研究”項(xiàng)目啟動(dòng)。這標(biāo)志著，micro LED投影技術(shù)體系，正式從一個(gè)全新賽道上開始為“投影民族‘芯’”提供想象空間。

    目前，Micro-LED投影技術(shù)，主要被用于車載數(shù)字“前大燈”系統(tǒng)。包括三安光電、數(shù)字光芯、國(guó)星光電等本土企業(yè)都已經(jīng)推出相應(yīng)技術(shù)和案例。如，數(shù)字光芯最新產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)16萬像素的Micro-LED投影前大燈產(chǎn)品設(shè)計(jì)。可以說，Micro-LED投影已經(jīng)在車載嵌入式市場(chǎng)“占據(jù)一席之地”。未來其通過增加像素密度，進(jìn)入標(biāo)準(zhǔn)顯示應(yīng)用場(chǎng)景“大有希望”。

    光源、光閥、鏡頭、屏幕等是投影顯示的“核心”。其中，光閥作為“具有顯示參數(shù)決定性意義”的部件，始終是民族投影“強(qiáng)起來”的痛點(diǎn)所在。期待光閥上，通過更多的產(chǎn)業(yè)努力、上下游共建，民族投影產(chǎn)業(yè)鏈早日實(shí)現(xiàn)更為重大的突破。

    

6.降價(jià)

    2023年是家投產(chǎn)品，特別是智能投影機(jī)價(jià)格進(jìn)一步下調(diào)的一年。只不過與2020-2022年，主要是1LCD技術(shù)扛起降價(jià)大旗不同，2023年DLP技術(shù)的降價(jià)成為了行業(yè)主流。

    據(jù)悉，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示2023年雙十一期間智能投影機(jī)銷售均價(jià)較2022年同期下降大約15個(gè)百分點(diǎn)左右。其中，3000元價(jià)位的DLP投影機(jī)，部分型號(hào)年初到年終價(jià)格降幅在2成左右。2023年在DLP機(jī)型，高端產(chǎn)品創(chuàng)出價(jià)位新高、以及千元機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)份額進(jìn)一步被擠壓的背景下，前三季度均價(jià)依然下滑7%。

    從個(gè)別產(chǎn)品看，2023年的家投降價(jià)趨勢(shì)更為明顯。如，激光光源產(chǎn)品入門級(jí)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)入3000元以內(nèi)。雙十一市場(chǎng)激光產(chǎn)品的均價(jià)降至4797元，較2023年一季度下降了1348元。產(chǎn)品上，堅(jiān)果新款0.18:1極限超短焦產(chǎn)品O2 Ultra 4K RGB激光電視上市價(jià)只有9999元、同樣配別0.18:1鏡頭和三色激光的O2輕奢產(chǎn)品價(jià)位為3499元。愛普生推出入門智能激光3LCD投影機(jī)新品，價(jià)位定位在3000+，較此前同類產(chǎn)品的5000+定位，價(jià)格大幅下降。

    為什么2023年成為中高端產(chǎn)品的降價(jià)年呢？答案其實(shí)很簡(jiǎn)單：數(shù)據(jù)顯示，2022年，國(guó)內(nèi)智能投影機(jī)市場(chǎng)，DLP技術(shù)占比下降到37%；2023年第一季度進(jìn)一步下降到不足30%。同期，DLP智能投影產(chǎn)品均價(jià)近年呈現(xiàn)明顯的上升狀態(tài)，從2020年一季度的2825元，漲至2022年四季度的3825元；而在2023年一季度，其均價(jià)依然高達(dá)3785元。

    價(jià)格高，銷量占比就會(huì)差。結(jié)合2023年智能投影機(jī)全年市場(chǎng)銷量萎縮的局面，向“價(jià)格要市場(chǎng)”成為行業(yè)共識(shí)。年底，作為國(guó)內(nèi)智能投影第一品牌的極米甚至推出了高達(dá)億元的讓利計(jì)劃，加速推動(dòng)“高質(zhì)量產(chǎn)品”的普及。

    而從競(jìng)品角度看，2023年則是1LCD的升級(jí)年。不僅推出了更高亮度、價(jià)位超過2000元的產(chǎn)品；亦布局了嶄新的4K光閥。——如果說此前，千元機(jī)市場(chǎng)上DLP失守還是可以接受的“邊緣市場(chǎng)損失”；那么2000+價(jià)位市場(chǎng)作為“DLP市場(chǎng)銷量最大區(qū)間”就是必須“死戰(zhàn)”的主陣地。這也從競(jìng)品壓力的角度，促成了DLP等產(chǎn)品的價(jià)格下降。

    更為重要的是，經(jīng)過2020-2021年的DLP光閥代表的核心部件供應(yīng)不足之后，2023年DLP光閥的供應(yīng)問題初步解決。一方面是行業(yè)增量需求下降，另一方面是全球商教投影市場(chǎng)持續(xù)萎縮，對(duì)DLP產(chǎn)能消化能力下滑。結(jié)合半導(dǎo)體制造鏈本身隨著后疫情時(shí)代進(jìn)入“供應(yīng)大于需求”的新周期，極大的推動(dòng)了以光閥為核心的上游部件的價(jià)格下滑。

    “產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)能力、競(jìng)爭(zhēng)壓力、存量之爭(zhēng)的壓力、市場(chǎng)份額的壓力……”等等因素綜合作用，讓2023年投影家投產(chǎn)品不得不“價(jià)格縮水”。當(dāng)然，對(duì)于消費(fèi)者和行業(yè)發(fā)展這是再好不過的消息。

    

7.亮度新標(biāo)

7. 亮度新標(biāo)

    投影“一份亮度一份價(jià)格”、“買投影就是買亮度”、“投影大畫面效果，本質(zhì)就是高亮度的功勞”……因此，亮度是行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最核心參數(shù)，亮度也是虛假宣傳、虛標(biāo)和山寨的重災(zāi)區(qū)。解決好亮度問題是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“基礎(chǔ)性公共共識(shí)”。

    2023年2月16日，由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)牽頭組織，極米、當(dāng)貝、堅(jiān)果、峰米、小米、海信、BOE、橙子科技、知麻、瑞格爾、轟天炮、安華光電等十余家企業(yè)代表以及平臺(tái)商京東、天貓廣泛參與的，《投影機(jī)光輸出技術(shù)要求和測(cè)試方法》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)最終形成。投影機(jī)亮度進(jìn)入了“擁有本土標(biāo)準(zhǔn)”的新時(shí)代。

    據(jù)悉，新標(biāo)準(zhǔn)通過統(tǒng)一測(cè)量方法、統(tǒng)一標(biāo)識(shí)為CVIA亮度，實(shí)現(xiàn)了“投影儀亮度內(nèi)涵”的更為準(zhǔn)確和一致的定義。這是對(duì)此前行業(yè)存在的ANSI流明、ISO流明、光源流明、色彩亮度等概念的一次“大一統(tǒng)”。 “真實(shí)的亮度，不會(huì)再在不同標(biāo)準(zhǔn)的縫隙里面躲貓貓！”

    從行業(yè)共識(shí)角度看，新的CVIA亮度至少在2023年的智能投影圈得到了非常好的“貫徹”。行業(yè)領(lǐng)先品牌，如極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝、海信、小明等對(duì)此都加以了支持。其中特別是值得一提的是，此前推出自主亮度標(biāo)準(zhǔn)、率先向亮度虛標(biāo)宣戰(zhàn)的極米，亦支持了CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)。

    CVIA亮度標(biāo)準(zhǔn)有多大的行業(yè)改變呢？據(jù)1LCD市場(chǎng)上，率先開始支持新亮度標(biāo)準(zhǔn)的哈趣表示，其K1 Pro投影儀亮度標(biāo)準(zhǔn)為350 CVIA流明，經(jīng)過測(cè)試對(duì)比，其亮度要比同價(jià)位其它品牌型號(hào)標(biāo)稱1000ANSI流明的投影儀實(shí)際亮度還要高。

    從技術(shù)角度看，CVIA新標(biāo)準(zhǔn)對(duì)白場(chǎng)色溫及色坐標(biāo)的測(cè)量條件做了強(qiáng)制約定。這避免了廠商選擇在特定測(cè)試模式下調(diào)整畫面色溫和白平衡，從而獲取更高的亮度檢測(cè)結(jié)果的可行性。——即通過“壓縮作弊空間”讓CVIA流明標(biāo)準(zhǔn)亮度值更為“真實(shí)”、也更為切合“觀影體驗(yàn)”的現(xiàn)實(shí)應(yīng)用。該標(biāo)準(zhǔn)的意義主要有三個(gè)：第一，更準(zhǔn)、第二，一致、第三，符合今天家投以電影為主要內(nèi)容對(duì)象的應(yīng)用趨勢(shì)。

    不過，通過這一標(biāo)準(zhǔn)的制定參與方亦可以看到，CVIA是一個(gè)“本土”標(biāo)準(zhǔn)。即外資品牌均沒有參與，也沒有對(duì)該標(biāo)準(zhǔn)加以支持。某種角度看，該標(biāo)準(zhǔn)不僅是“消費(fèi)者的呼喚和需求”，也體現(xiàn)了中外投影陣營(yíng)之間“行業(yè)話語(yǔ)權(quán)”的對(duì)碰。同時(shí)，這一標(biāo)準(zhǔn)僅限于家用市場(chǎng)、主要是智能投影應(yīng)用，對(duì)商教、工程產(chǎn)品的影響還沒有展現(xiàn)。

    “萬丈高樓總要平地起！”行業(yè)人士認(rèn)為，本土投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必然需要“適應(yīng)新技術(shù)、新應(yīng)用的標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)”。但是，這件事不可能一蹴而就。CVIA開了一個(gè)好頭，但不是結(jié)束，未來行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化的道路還很漫長(zhǎng)，甚至?xí)�更為曲折。但是，民族投影產(chǎn)業(yè)自強(qiáng)不息，卻必然要去啃下標(biāo)準(zhǔn)的高峰。

    

8.質(zhì)價(jià)比

    2023年從家投品牌端看，最愛說的關(guān)鍵詞是“質(zhì)價(jià)比”。尤其是1LCD產(chǎn)品線，在低端市場(chǎng)的占比持續(xù)增加之后，更多的品牌意識(shí)到“低端、低價(jià)、低值”不是合理的增長(zhǎng)，甚至可能是對(duì)行業(yè)整體消費(fèi)感官的危害。

    從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度看，至少有如下規(guī)律支持廠商選擇質(zhì)價(jià)比：1.行業(yè)市場(chǎng)從單純?cè)隽啃停�向存量階段轉(zhuǎn)變，智能投影市場(chǎng)自誕生以來，首次出現(xiàn)全年銷量數(shù)據(jù)的衰退。競(jìng)爭(zhēng)中你多我少，吃存量，必然要求品牌真正拿出“硬貨”才行。

    2.消費(fèi)規(guī)律從此前的“解決有無”，全面向“需求品質(zhì)”轉(zhuǎn)型。在存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者的嘗鮮消費(fèi)占比日益下降。更多消費(fèi)者在后疫情時(shí)代表現(xiàn)出“消費(fèi)理性化”趨勢(shì)，沒有真正好的大屏體驗(yàn)無法帶來“復(fù)購(gòu)”和“口碑傳播”。存量時(shí)代，品牌軟實(shí)力建設(shè)需要品質(zhì)作為基礎(chǔ)，銷量作為支撐。這就要求核心產(chǎn)品要“品質(zhì)+價(jià)格”雙友好。

    3.近三年來高亮+4K托起的5000-10000元高端智能投影市場(chǎng)的集體發(fā)力，規(guī)模效應(yīng)一般。雖然高端板塊增量喜人，實(shí)現(xiàn)了三年從零到2023年底10%占比的提升。但是，高端的量與中低端的量比，依然是絕對(duì)不足的。且在滿足了一二線城市、高消費(fèi)群體需求之后，高端未來的增長(zhǎng)速度必然會(huì)下降。廠商供給布局的重點(diǎn)已經(jīng)向中端主流產(chǎn)品線回歸。

    4.智能投影版圖低價(jià)格產(chǎn)品占比過高。千元及其以下機(jī)型占比高達(dá)一半以上。行業(yè)市場(chǎng)形成了典型的“金字塔結(jié)構(gòu)”。這種結(jié)構(gòu)不符合傳統(tǒng)消費(fèi)電子類產(chǎn)品“橄欖型”的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)模型。因此，從理論上，行業(yè)認(rèn)為未來中端主流產(chǎn)品必然擁有發(fā)力成長(zhǎng)的空間；同時(shí)，行業(yè)企業(yè)也希望存量之爭(zhēng)下未來產(chǎn)品均價(jià)能有所提升。

    基于以上種種原因，2023年行業(yè)形成了一個(gè)基本共識(shí)：即，存量時(shí)代，將高性能技術(shù)導(dǎo)入到更低價(jià)位區(qū)間、驅(qū)動(dòng)2000元以下，特別是千元以下消費(fèi)群的消費(fèi)升級(jí)，將成為智能投影、家投市場(chǎng)未來一個(gè)時(shí)期內(nèi)“廠商效益改善”的關(guān)鍵。

    2000元是主戰(zhàn)場(chǎng)：這是質(zhì)價(jià)比在價(jià)格的定義。更高的亮度產(chǎn)品普及是主趨勢(shì)：這是質(zhì)價(jià)比在性能上的定義。有行業(yè)大佬表示，如果以目前智能投影做參考，價(jià)格下降一半、亮度等性能提升一倍，不僅可以帶來整個(gè)行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改良，甚至亦可再次拉動(dòng)投影消費(fèi)翻番式的增長(zhǎng)。——即除了存量之爭(zhēng)外，行業(yè)亦認(rèn)為更高的質(zhì)價(jià)比是家投市場(chǎng)重回增量的關(guān)鍵，性能體驗(yàn)不高的低端體驗(yàn)瓶頸是行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代的“首位因素”，并急需改變。

    另一個(gè)角度看，2023年以來傳統(tǒng)彩電大尺寸化趨勢(shì)加速。雙十一市場(chǎng)彩電消費(fèi)平均尺寸高達(dá)63.1英寸，其中75英寸成為銷量最大的細(xì)分尺寸， 75寸及以上產(chǎn)品銷售額貢獻(xiàn)超六成、銷量貢獻(xiàn)占比達(dá)38.7%。包括98/100/110/115英寸等超大尺寸液晶電視也在加速入市。與銷量增長(zhǎng)相伴的是，大尺寸液晶彩電均價(jià)亦創(chuàng)下“新低”。

    大尺寸液晶和家投都主打“大屏沉浸”，二者具有一定的“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系”。行業(yè)認(rèn)為，大尺寸液晶的發(fā)展一方面開發(fā)了“大屏家用的消費(fèi)認(rèn)可”，另一方面也對(duì)“投影性價(jià)優(yōu)勢(shì)”形成了挑戰(zhàn)。即強(qiáng)調(diào)質(zhì)價(jià)比，除了家投市場(chǎng)自身的因素外，與彩電產(chǎn)品大尺寸化的趨勢(shì)。“大尺寸液晶的質(zhì)價(jià)比提升”也有必然的聯(lián)動(dòng)關(guān)系。

    

9.“快抖”新渠道

    2023年是投影產(chǎn)品在新興平臺(tái)（抖音、快手、拼多多）以及內(nèi)容平臺(tái)（小紅書、B站）等“新渠道”加速發(fā)展的一年。不過，與2022年新渠道的主要特點(diǎn)是“上量”不同，2023年新渠道更聚焦“上質(zhì)”。

    從2022年新興渠道的崛起看，其與“抖快”等平臺(tái)的電商化和電商產(chǎn)業(yè)視頻化是同步的。同時(shí)，視頻營(yíng)銷的“渲染”、“沉浸”能力，也比較匹配智能投影產(chǎn)品應(yīng)用特點(diǎn)，帶來了一輪“渠道更迭”的快速變化。其中，新品牌往往比老品牌“動(dòng)作更快”——即傳統(tǒng)電商平臺(tái)缺乏資源的品牌，更快的擁抱了新興渠道。

    同時(shí)，新興渠道市場(chǎng)中智能投影也具有更強(qiáng)烈的低價(jià)化色彩。如有數(shù)據(jù)顯示，2022年新興渠道千元以下產(chǎn)品份額約87%，其中，500元以下產(chǎn)品占據(jù)近七成份額。如此市場(chǎng)比例下，新興渠道的“雜牌率”也是前所未有的“高”。

    “低價(jià)格+視頻和直播的引流方式，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生短期的任性沖動(dòng)消費(fèi)！”業(yè)內(nèi)專家指出，這雖然推動(dòng)了行業(yè)市場(chǎng)的普及，但是卻也極大的拉低了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)。這導(dǎo)致新興渠道市場(chǎng)興起的同時(shí)，出現(xiàn)了一輪比較顯著的“口碑危機(jī)”。

    “主動(dòng)擁抱新流量”——2022年下半年以來，傳統(tǒng)智能投影市場(chǎng)的主流品牌加大了新興渠道市場(chǎng)的布局。到2023年底，新興渠道市場(chǎng)上，“品牌格局”已經(jīng)與整體智能投影產(chǎn)業(yè)的品牌結(jié)構(gòu)“幾乎相同”。主流品牌的加入，讓2023年成為新興渠道智能投影產(chǎn)品“均價(jià)提升”、“結(jié)構(gòu)優(yōu)化”、“品質(zhì)升級(jí)”的關(guān)鍵一年。

    2022-2023年，新興渠道完成了從“初期的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、以價(jià)換量來?yè)屨际袌?chǎng)”、到“主流品牌主動(dòng)參與，主流大廠正本清源，實(shí)現(xiàn)質(zhì)量升級(jí)”的迅速轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變帶來了：第一，主流品牌新的“流量窗口”，更好的接觸新興消費(fèi)群，特別是對(duì)四五線城市的覆蓋力度加強(qiáng)；第二，供給端的產(chǎn)品信息層次結(jié)構(gòu)更為完整，減少了新興渠道“沖動(dòng)消費(fèi)”占比，加速了新興渠道市場(chǎng)的“理性化迭代”。

    “新興渠道傳統(tǒng)化。”行業(yè)人士如此評(píng)價(jià)2023年新興渠道市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變。不過，作為不同渠道體系，新興渠道依然保持有自己的特色：即從價(jià)格和產(chǎn)品檔次看，線下渠道高于傳統(tǒng)電商、傳統(tǒng)電商高于新興渠道——這種結(jié)構(gòu)大概率會(huì)長(zhǎng)期保持。

    

10.競(jìng)品挑戰(zhàn)

10. 競(jìng)品挑戰(zhàn)

    2023年智能投影，乃至整個(gè)家用投影市場(chǎng)的發(fā)展都遭遇了更為嚴(yán)重的“競(jìng)品挑戰(zhàn)”——即大尺寸液晶平板的暢銷。

    從消費(fèi)習(xí)慣角度看，投影機(jī)依然是“彩電”的補(bǔ)充，而沒有形成完全獨(dú)立的消費(fèi)文化和需求價(jià)值點(diǎn)。彩電實(shí)現(xiàn)顯示尺寸大一分，投影機(jī)的大屏優(yōu)勢(shì)就會(huì)壓縮一分。這對(duì)于投影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個(gè)值得思考的問題。

    例如，過去2年激光電視就感覺到了大尺寸液晶的競(jìng)爭(zhēng)威脅。2021年之前，75英寸是激光電視銷量最大的尺寸。2023年雙十一，75英寸占液晶電視銷量的27%多。在75英寸上，液晶已經(jīng)全面替代激光電視。這是兩年來激光電視銷量不佳的重要原因。

    統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年雙十一期間彩電銷售平均尺寸突破了63英寸、其中75及其以上尺寸占比高達(dá)38%。對(duì)于行業(yè)供給而言，增加大尺寸、減少小尺寸成為共識(shí)。行業(yè)分析認(rèn)為，2024年開始，液晶電視中的32英寸和43英寸供給會(huì)進(jìn)一步減少，并最終被40英寸統(tǒng)一和取代；大尺寸上80+將成為增產(chǎn)的重點(diǎn)，一些面板企業(yè)也計(jì)劃推出60和70英寸等產(chǎn)品，加密大尺寸線供給。

    從2023全年看，80+以上的大尺寸彩電銷量接近翻番。這與彩電整體市場(chǎng)規(guī)模萎縮、激光電視銷量下滑，以及智能投影等產(chǎn)品雙十一市場(chǎng)12.3%的下滑，形成了鮮明對(duì)比：

    行業(yè)專家指出，目前大尺寸液晶和家用投影出現(xiàn)了兩個(gè)主要的碰撞點(diǎn)。其一是，價(jià)格上，75/85液晶價(jià)格進(jìn)入四五千元價(jià)位，和中端智能投影價(jià)位“重疊”。其二是，85-100英寸的液晶電視價(jià)格主要在5000-20000元，與大多數(shù)高端家用投影選擇的價(jià)格和畫面尺寸“重疊”。——這種“重疊”競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)形成一定的“需求轉(zhuǎn)向”。

    但是，也有分析認(rèn)為，投影機(jī)相對(duì)液晶電視具有三大核心優(yōu)勢(shì)：1.投影機(jī)在大屏上可以更便宜，比如百英寸大屏智能投影中樞價(jià)位在2000-3000元左右，這是百寸液晶無論如何也做不到的；2.投影機(jī)更為便捷和靈活，如移動(dòng)應(yīng)用、驢友和室外應(yīng)用、租房和宿舍一族應(yīng)用等，都是大尺寸液晶顯示無法滿足的；3.在百英寸之上，投影可以向120英寸、乃至更大發(fā)展，且一臺(tái)主機(jī)的投影大小可以調(diào)節(jié)，這是液晶電視做不到的。

    也正因?yàn)橥队皺C(jī)家用的這些優(yōu)勢(shì)，有專家認(rèn)為，“大尺寸彩電培育的‘巨幕’文化”，對(duì)于投影市場(chǎng)未來成長(zhǎng)是好事情。投影的獨(dú)特技術(shù)優(yōu)勢(shì)（含激光電視在健康和觀看距離上的優(yōu)勢(shì)）將在真正的“百寸大屏成為剛需”的時(shí)代，更猛烈的爆發(fā)出來。

    “挑戰(zhàn)還是機(jī)遇？”這個(gè)問題上，家投之于液晶彩電的關(guān)系，還需要更多時(shí)間和實(shí)踐來探索。至少，大屏沉浸是視聽的必然未來，而投影大屏作為一種特殊的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，其獨(dú)特的價(jià)值無法替代，未來的大屏?xí)r代，必然有投影一席之地。

    綜上所述，2023年是投影行業(yè)深刻質(zhì)變的一年。一系列轉(zhuǎn)折性的重大變化悉數(shù)發(fā)生。通過以上十大關(guān)鍵詞，希望能夠幫助讀者更好的理解這一年投影產(chǎn)業(yè)，特別是占據(jù)主體的家用板塊上的“劇烈”轉(zhuǎn)變。