前沿：國(guó)內(nèi)商顯市場(chǎng)走過(guò)“2023年雖然復(fù)蘇，但是依然低價(jià)位運(yùn)行，效益上比較難受”的一年，行業(yè)對(duì)2024年的“期待改變”的欲望更為強(qiáng)烈。

    但是，壞消息是商顯行業(yè)作為“精裝部分的需求”，往往對(duì)于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善“后知后覺(jué)”。或者說(shuō)，即便2024年全球經(jīng)濟(jì)在歐美退出加息周期后，能夠更好的企穩(wěn)回升，商顯行業(yè)整體弱勢(shì)、前弱后強(qiáng)的周期格局依然會(huì)大概率的存在。

    從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，國(guó)內(nèi)商顯產(chǎn)業(yè)疊加同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、核心技術(shù)升級(jí)進(jìn)入尾聲、成熟產(chǎn)品市場(chǎng)飽和等影響，行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)烈度難以下降。同時(shí)，新需求、新場(chǎng)景市場(chǎng)處于“擴(kuò)張?jiān)缙凇保�即包括電影屏、進(jìn)一步的智慧化社區(qū)建設(shè)、數(shù)字教室、數(shù)字化辦公空間、AI大模型驅(qū)動(dòng)的可視化應(yīng)用等，都沒(méi)有到真正放量的時(shí)刻。

    所以，2024年的商顯市場(chǎng)，主要熱點(diǎn)依然會(huì)從“結(jié)構(gòu)性”、“差異性”空間中誕生，而不是從總量市場(chǎng)中來(lái)。行業(yè)企業(yè)圍繞，特定細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)新與爭(zhēng)奪會(huì)是更為精彩的大戲。市場(chǎng)中誰(shuí)能率先在應(yīng)用瓶頸、價(jià)格瓶頸、價(jià)值瓶頸上打破既有現(xiàn)狀，誰(shuí)就將贏得更多的份額和成長(zhǎng)籌碼。——即核心是挖掘增量！

    本文就將從10個(gè)比較可能出現(xiàn)“明顯變化”的細(xì)分領(lǐng)域，窺視一下2024年商顯行業(yè)的成長(zhǎng)密碼。希望由此有助于行業(yè)更好的理解“解放瓶頸”式的創(chuàng)新，在2024年商顯需求中的戰(zhàn)略價(jià)值。

    1.LED電影屏進(jìn)入爆發(fā)元年

    LED電影屏在2024年將進(jìn)入新的發(fā)展階段——這個(gè)發(fā)展階段的特點(diǎn)就是“如何賣掉”產(chǎn)品。因?yàn)榇饲埃�行業(yè)企業(yè)已經(jīng)準(zhǔn)備了太多的技術(shù)和產(chǎn)品，市場(chǎng)啟動(dòng)的天平已經(jīng)轉(zhuǎn)換到了“需求側(cè)”主導(dǎo)的新格局之下。

    這個(gè)新格局主要包括三個(gè)方面：第一是，LED電影屏目前最大的市場(chǎng)障礙是成本。而LED顯示市場(chǎng)持續(xù)的價(jià)格下降，已經(jīng)進(jìn)入深水區(qū)。2023年降價(jià)的主力是COB產(chǎn)品、預(yù)計(jì)2024年micro LED為核心的MIP技術(shù)將帶來(lái)微間距市場(chǎng)的進(jìn)一步降價(jià)。全面的價(jià)格線下壓，對(duì)于LED電影屏是好消息。

    第二是，2023年之前，LED電影屏市場(chǎng)主要是LED直顯企業(yè)在唱獨(dú)角戲。2023年下半年開(kāi)始，電影圈老玩家正在加速入局。例如，中影光峰在上海發(fā)布旗下首款LED電影屏——VLED LED Cinema；中影巴可和奧拓電子簽訂“中影CINITY LED電影屏批量訂貨協(xié)議”；BOE（京東方）與上海電影集團(tuán)簽署合作協(xié)議。這些電影圈老玩家的入局，將有助于LED電影屏市場(chǎng)的發(fā)展。

    第三是，院線市場(chǎng)的復(fù)蘇穩(wěn)步進(jìn)行，并會(huì)在2024年進(jìn)一步跨出疫情陰霾。同時(shí)，隨著2023年底，分線發(fā)行的落地，院線市場(chǎng)對(duì)于差異化放映體驗(yàn)的需求會(huì)有顯著增加。這將有利于LED電影屏作為一種效果體驗(yàn)、多元化經(jīng)營(yíng)和3D效果更佳的技術(shù)手段的落地。

    由以上三點(diǎn)可以看到，LED電影屏市場(chǎng)除了供給越來(lái)越成熟、型號(hào)越來(lái)越豐富的產(chǎn)品外，2023年來(lái)其它方面的市場(chǎng)參與和結(jié)構(gòu)性變化是很明確的。更多的變量因素正在向著更有利于LED電影屏落地的方向前進(jìn)。這是預(yù)測(cè)2024年很可能成為L(zhǎng)ED電影屏加速落地的元年的關(guān)鍵一點(diǎn)。

    什么樣的標(biāo)準(zhǔn)判斷2024年是LED電影屏的元年呢？此前，據(jù)不完全數(shù)據(jù)看，國(guó)內(nèi)LED電影屏近實(shí)驗(yàn)性的落地了不足百塊屏幕。如果2024年能夠一年時(shí)間有100塊左右的產(chǎn)品落地，即能遠(yuǎn)超過(guò)此前的歷史累計(jì)量，也就可以標(biāo)志著LED電影屏市場(chǎng)的真正“啟動(dòng)”——雖然和整個(gè)院線熒幕需求量比，或者與LED顯示行業(yè)整體規(guī)模比，2024年LED電影屏不可能成為“大餐”，但是真正走入規(guī)模應(yīng)用的可能依然值得期待。