回顧中國(guó)近年來(lái)的消費(fèi)市場(chǎng)，電子教育堪稱(chēng)表現(xiàn)最受關(guān)注的賽道之一。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)類(lèi)電子教育智能硬件的市場(chǎng)規(guī)模為469億元，同比2022年增長(zhǎng)11.4%；從疫情之前的2019年，到疫情之后的2023年，這五年的復(fù)合增長(zhǎng)率為17.3%。

    洛圖科技（RUNTO）定義的電子教育硬件包含學(xué)生平板、兒童智能手表、智能作業(yè)燈、早教故事機(jī)、詞典筆、教育電子紙、點(diǎn)讀筆、錯(cuò)題打印機(jī)、學(xué)習(xí)手機(jī)、教育機(jī)器人等。

    2023年，中國(guó)宏觀環(huán)境依然承壓，但得益于政策的傾斜和家長(zhǎng)投資的增加，在線(xiàn)教育企業(yè)陸續(xù)重兵布陣教育硬件市場(chǎng)。同時(shí)，AI大模型的爆發(fā)也為產(chǎn)品智能化和個(gè)性化提升帶來(lái)了新的機(jī)遇，電教硬件市場(chǎng)整體保持向上發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

    在應(yīng)用場(chǎng)景方面，家庭是孩子主要的學(xué)習(xí)場(chǎng)所，書(shū)桌為核心學(xué)習(xí)區(qū)；校園中消費(fèi)級(jí)智能硬件使用較少，主要為詞典筆和錯(cuò)題打印機(jī)來(lái)提供教育輔導(dǎo)；外出場(chǎng)景下，兒童智能手表則主要用于安全監(jiān)控和溝通。

    在細(xì)分品類(lèi)方面，學(xué)習(xí)平板的個(gè)性化學(xué)習(xí)成為主流趨勢(shì)，教育內(nèi)容日益豐富化也是市場(chǎng)特征之一；詞典筆在碎片化的學(xué)習(xí)場(chǎng)景上更具優(yōu)勢(shì)，通過(guò)價(jià)格不斷下探市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大；教育電子紙產(chǎn)品作為最新興的類(lèi)紙屏教育硬件，利用其護(hù)眼的特性發(fā)揮了相當(dāng)大的潛力；兒童智能手表市場(chǎng)較穩(wěn)定，但存在市場(chǎng)亂象問(wèn)題需解決，消費(fèi)者信賴(lài)度提升之后有望進(jìn)一步擴(kuò)容。

    接下來(lái)，洛圖科技（RUNTO）將逐個(gè)分析電子教育硬件大賽道中的幾個(gè)典型品類(lèi)。

    學(xué)習(xí)平板

    2023年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量達(dá)到了472.1萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)8.1%。其中，線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為123.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.0%；銷(xiāo)額38.0億元，同比增長(zhǎng)49.4%。

    當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要由傳統(tǒng)教育硬件企業(yè)、教培企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)三方面勢(shì)力組成。小度、科大訊飛、學(xué)而思、小猿、步步高位列線(xiàn)上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的銷(xiāo)量及銷(xiāo)額的TOP5陣營(yíng)，銷(xiāo)量維度CR5達(dá)到60.8%。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板線(xiàn)上監(jiān)測(cè)市場(chǎng)的均價(jià)為3075元，較2022年上漲高達(dá)689元，增幅達(dá)到28.8%。一方面，家長(zhǎng)為學(xué)生教育付費(fèi)的意愿和預(yù)算正在提高；另一方面，新入局的品牌企業(yè)大多從中高端產(chǎn)品切入市場(chǎng)，市場(chǎng)均價(jià)由此抬高。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的全渠道銷(xiāo)量將為502萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.4%。其中，線(xiàn)上傳統(tǒng)渠道和新興渠道均將呈現(xiàn)15%以上的漲幅。

    詞典筆

    2023年，中國(guó)詞典筆線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量達(dá)到362.6萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)14.9%。

    中國(guó)詞典筆市場(chǎng)呈現(xiàn)“雙寡頭”的市場(chǎng)格局，網(wǎng)易有道和阿爾法蛋兩大品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，合計(jì)的銷(xiāo)量份額達(dá)五成。在2023年第三季度，阿爾法蛋推出新品“D1”，進(jìn)軍300元以下的中低端市場(chǎng)，助力其實(shí)現(xiàn)反超，升至年度銷(xiāo)量榜首。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，詞典筆線(xiàn)上市場(chǎng)均價(jià)為491元，有75%的產(chǎn)品位于600元以下價(jià)位段，其中300元以下市場(chǎng)份額達(dá)到39%，占比最高。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)詞典筆線(xiàn)上市場(chǎng)規(guī)模約為400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.3%。

    電子紙單詞卡

    電子紙單詞卡是2022年誕生的電教新品類(lèi)。2023年，中國(guó)電子紙單詞卡線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為32.7萬(wàn)臺(tái)，同比上漲約30%。

    根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線(xiàn)上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2023年，百詞斬收獲電子紙單詞卡線(xiàn)上市場(chǎng)的銷(xiāo)量第一，占比33.0%；喵喵機(jī)排名第二，占比30.4%，新東方升至第三，占比11.0%。

    電子紙單詞卡市場(chǎng)在2023年步入了2.0發(fā)展階段。在1.0時(shí)代，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，僅支持英文單詞背誦；隨后，產(chǎn)品規(guī)格開(kāi)始提升，功能有所增加；到2.0階段，廠(chǎng)商產(chǎn)品的外觀區(qū)分開(kāi)始明顯起來(lái)，部分品牌實(shí)現(xiàn)了跨學(xué)科學(xué)習(xí)和全方位英語(yǔ)學(xué)習(xí)，滿(mǎn)足個(gè)性化定制學(xué)習(xí)需求。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，電子紙單詞卡市場(chǎng)未來(lái)幾年內(nèi)將持續(xù)保持30%左右的增幅。

    兒童智能手表

    2023年，中國(guó)兒童智能手表線(xiàn)上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量為654.9萬(wàn)臺(tái)，同比2022年上漲4.9%。 

    兒童智能手表產(chǎn)品發(fā)展已有多年，品牌格局相對(duì)穩(wěn)定，消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的份額多被頭部品牌企業(yè)小天才、華為、小米等分割。

    不過(guò)，目前兒童手表市場(chǎng)亦存在多方面的槽點(diǎn)，應(yīng)用收費(fèi)隨意；手表軟件生態(tài)混亂；小廠(chǎng)商產(chǎn)品質(zhì)量一般，功能簡(jiǎn)陋等等。市場(chǎng)怪象使得兒童電話(huà)手表從溝通工具淪為收割機(jī)，家長(zhǎng)信賴(lài)度近年來(lái)開(kāi)始降低，此為市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)發(fā)展埋下了隱患。

    智能學(xué)習(xí)臺(tái)燈

    學(xué)習(xí)臺(tái)燈的快速發(fā)展時(shí)期在2020-2021年，主要由于遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)和在線(xiàn)教育的普及，和家庭對(duì)于學(xué)習(xí)環(huán)境的重視增加。智能作業(yè)燈作為提高學(xué)習(xí)效率的輔助工具受到家長(zhǎng)青睞，迅速在行業(yè)掀起了“造燈熱潮”。

    2022-2023年，由于品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)力不足，市場(chǎng)開(kāi)始下滑。產(chǎn)品定位方面，學(xué)習(xí)臺(tái)燈和護(hù)眼臺(tái)燈開(kāi)始表現(xiàn)出差異化，主打“護(hù)眼+學(xué)習(xí)輔導(dǎo)”兩大特點(diǎn)，價(jià)格偏高；與學(xué)習(xí)平板相比，屏幕偏小，使用場(chǎng)景聚焦在桌前學(xué)習(xí)，差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不夠凸顯。

    接下來(lái)，學(xué)習(xí)臺(tái)燈的市場(chǎng)機(jī)會(huì)可能在于通過(guò)增加智能互動(dòng)學(xué)習(xí)功能、融入AR/VR技術(shù)等，提升學(xué)習(xí)輔導(dǎo)的效率和體驗(yàn)感。

    未來(lái)電子教育智能硬件發(fā)展趨勢(shì)展望

    整體來(lái)看，洛圖科技（RUNTO）分析師劉倩認(rèn)為，電子教育智能硬件將突破“家�！敝�間的壁壘，實(shí)現(xiàn)在家庭、學(xué)校內(nèi)外等多場(chǎng)景的一體融合。其次，同一生態(tài)內(nèi)不同產(chǎn)品間的互聯(lián)互通性將不斷加強(qiáng)，利用人工智能的革新技術(shù)，真正實(shí)現(xiàn)因材施教。此外，電子教育產(chǎn)品硬件的趨勢(shì)為屏幕更護(hù)眼、硬件配置更完善，有望涌現(xiàn)更多新形態(tài)的產(chǎn)品，如智能翻譯眼鏡、沉浸式學(xué)習(xí)頭盔等。

    洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2024年，中國(guó)個(gè)人消費(fèi)類(lèi)電子教育智能硬件的市場(chǎng)規(guī)模將突破500億規(guī)模，2026年將繼續(xù)增長(zhǎng)至611億元，未來(lái)三年的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到10.5%。