根據洛圖科技（RUNTO）發布的《中國電視市場品牌出貨月度快報（China TV Market Brand Shipment Monthly Express）》數據顯示，2024年2月，中國電視市場品牌整機出貨量達到177萬臺，同比大幅下降26.6%，環比亦下降57.8%。繼1月出貨量超過了去年的任意一個月之后，2月出貨量也達到了過去13個月的最低。

    排除兩年春節錯位的影響，2024年1-2月的累計出貨總量為596萬臺，較2023年同期增長3.1%。

連續13個月中國電視市場品牌出貨月度走勢

    同時注意到，去年的2月是春節后的銷售淡季，今年2月雖是春節月份，但在春節前一周銷量翻倍增長的帶動下，整月銷量仍同比出現一定的增長。今年連續前兩個月的零售量同比均呈現增長，或許是銷售復蘇的信號。

    根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，2024年1-2月，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內容電商）的累計零售量較去年同期上漲超過10%，零售額大幅上漲超40%，均價約2810元，同比上漲27%，平均尺寸達到66英寸。

    出貨口徑下，2024年2月，中國電視市場前7大傳統主力品牌，即海信、小米、TCL、創維、長虹、康佳、海爾以及含其子品牌的出貨總量約為165萬臺，同比下降25.9%，環比下降57.9%，合并市占率高達92.9%。

    1-2月累計來看，7大品牌的出貨總量約為556萬臺，較2023年同期增長4.2%，增速高于大盤。

    第一陣營品牌表現

    分陣營來看，第一陣營（年出貨600萬臺以上規模）的TOP4品牌在2月的出貨總量達到141萬臺，同比下降24.6%，降幅小于大盤。

    小米（含紅米）2月出貨量接近40萬臺，同比下降約30%，市場占有率達到21.5%，環比下滑1.7個百分點，市場份額的下降主要來自于在“重利潤輕規模”策略下小尺寸低端產品的減少。

    海信、TCL、創維三大品牌（含子品牌）2月共出貨103萬臺，同比下降22.0%，合并市占58.2%，環比提升3.3個百分點。1-2月的累計出貨量為333萬臺，較去年同期增長14.2%，合并市占率同比增長5.4個百分點。

    其中，海信（含子品牌Vidda）和TCL（含子品牌雷鳥）的2月出貨在35到39萬臺之間。創維（含子品牌酷開）的出貨量約為29萬臺。

    第二陣營品牌表現

    第二陣營（年出貨100萬臺以上規模）的長虹、康佳和海爾三品牌在2月的合并出貨量約為24萬臺，同比下降32.9%，總量尚不如第一陣營的單一品牌出貨量。

    此外，三品牌合計的當月出貨量同比降幅均在30%左右，合并市占率為13.3%，環比下降2.0個百分點。不過，其1-2月的累計出貨量較去年同期也實現了增長，達88萬臺，增幅為0.8%。

    華為出貨量仍然僅有數萬臺，同比下降約20%。當前的華為策略主要聚焦在中高階產品，雖然規模未起量，但利潤已經實現好轉。

    其它品牌表現

    外資四大品牌索尼、三星、夏普和飛利浦在2月的出貨總量不到10萬臺，同比下降約40%。

    值得關注的是，根據產業鏈信息，三星電子將在今年的旗艦產品S90D OLED電視中同時使用三星顯示的QD-OLED和LG顯示的W-OLED面板。

    小結

    2024年開年，中國經濟總體延續擴張態勢，但增速同比放緩，房地產銷售也走弱，政府將2024年經濟增長目標再次設定在“5%左右”，預測最終增速也有可能放緩至4.6%的基準，主要拖累來自于低基數效應消退、以及房地產市場下行持續。

    在此經濟背景下，新年前兩月，中國電視市場出貨量的表現尚可，至少是恢復性增長的信號。2024年中國電視市場的兩大拉動力將是體育大年的大屏促銷，和呼之欲出的“消費品以舊換新行動”。針對后者，補貼可能由地方政府承擔而非中央財政、電視機的低能效，以及高保有率可能是三個隱約的不利因素。