2024年8月22日，奧維云網(wǎng)2024數(shù)字生態(tài)大會在杭州盛大開幕，此次大會匯聚了家電家居及上下游產業(yè)鏈的多位行業(yè)大咖，共同探討智慧家庭領域的新機遇、新挑戰(zhàn)與新路徑。

    會上，奧維云網(wǎng)（AVC）副總裁、地產及家居大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經理李影發(fā)布了《2024中國家電消費趨勢洞察白皮書》。本次白皮書由奧維云網(wǎng)（AVC）精心編纂，深入剖析了未來一年內中國家電市場的最新趨勢與熱點產品賽道，為家電企業(yè)提供了寶貴的市場洞察和戰(zhàn)略指導。

    亮點概覽

    白皮書圍繞宏觀與微觀趨勢變化、十大消費趨勢解讀、趨勢經營方法論3.0以及未來展望四個核心章節(jié)展開，全面揭示了家電行業(yè)發(fā)展的新動向。本次會上，由于時間關系，李影總重點分享了白皮書的第二部分——十大消費趨勢解讀，其他內容都在印發(fā)給現(xiàn)場嘉賓的材料中。以下是本次會上解讀的幾大亮點：

    01 綠色高效與深度智能

    白皮書指出，隨著消費者對環(huán)保和智能化的日益重視，家電產品正朝著更加綠色、高效、智能的方向發(fā)展。光伏儲能一體空調等新型能源技術的應用，不僅提高了能源利用效率，還滿足了用戶對節(jié)能省電的迫切需求。大模型的能力整合下，家電的智能化程度進一步提升。

    02 經典煥新與進階嵌入

    傳統(tǒng)家電也在不斷煥新，通過技術創(chuàng)新和設計升級，滿足消費者的多樣化需求。同時，嵌入式家電成為市場新寵，超薄平嵌冰箱、全隱藏式油煙機、嵌入式咖啡機等產品的熱銷，展現(xiàn)了消費者對家居空間美學與功能性的雙重追求。

    03 精致生活與全面解放

    隨著生活品質需求的提升，面向單人使用場景和注重個體價值的產品市場較好。咖啡機、養(yǎng)生壺、超大尺寸電視、迷你洗衣機等家電的普及，彰顯了精致生活的新趨勢。此外，具備更多功能的掃地機、洗干集成洗衣機等產品的熱銷，也進一步解放了消費者的雙手。

    04 專業(yè)級健康與治愈色系

    現(xiàn)在健康需求逐步精細化，比如保鮮冰箱能力提升，除螨儀等清潔床上用品實現(xiàn)高速增長、空調向空氣方案轉型、電飯煲內膽圖層變化等，健康概念在逐步深入每個細節(jié)。同時白皮書還關注了家電產品的色彩與設計趨勢。白色系家電在線上線下的熱銷，反映出消費者對簡約、清新風格的喜愛。

    05 基礎突破與系統(tǒng)級舒適

    掃地機、干衣機等集成式家電的興起，標志著家電產品正向著更加智能化、集成化的方向發(fā)展。這些產品不僅簡化了家務操作，還提高了生活效率，讓消費者能夠享受更多的自由時光。

    不止于此

    李影總指出，以上十大消費趨勢代表了家電市場未來消費的特點，奧維云網(wǎng)針對這些消費趨勢推出了更加細化細分賽道的白皮書，如針對高品質住宅，推出了《2024年舒適家居之中國中央空調行業(yè)白皮書》，在白皮書中可以看到高品質住宅迎來了非常大的發(fā)展機遇。其中中央空調作為舒適家居的組成部分，主要分布在十年以內次新房、90平米以上、三室及以上的住房中，從企業(yè)端來看很多品牌在中央空調產品方面實現(xiàn)了超越以及自我超越。同時，奧維云網(wǎng)聯(lián)合海信和容聲發(fā)布了《以鮮為先 驅動煥新-2024年養(yǎng)鮮冰箱消費趨勢白皮書》，這份白皮書當中，冰箱作為家庭健康的安全載體，在健康需求升級驅動的產品技術迭代下，使得保鮮趨勢愈發(fā)明顯。此外，奧維云網(wǎng)還聯(lián)合小天鵝發(fā)布了《跨界創(chuàng)新全場景升級 -2024年雙洗站品類消費趨勢白皮書》，從洗護方案到全新的清潔、雙洗站充分的詮釋，我們在不同賽道上的“創(chuàng)新形態(tài)，革新而至”有更新的解讀。最后，李影總以一句話作為結尾“等風來不如追風去”，風就是現(xiàn)在的行業(yè)大勢已經不同于以往，我們希望在未來新的賽道當中，能夠迎接新的挑戰(zhàn)，同時在中國家電行業(yè)、家電產品以及用戶需求全新賽道上發(fā)揮更大的價值。