2023年以來，國內智能投影行業傳統需求，在宏觀經濟影響下持續調整。這推動了行業頭部企業的主動戰略升級。以極米為例，其通過發力激光新光源、開拓海外市場、進軍車載顯示領域和提升“智”造能力等四大升級，持續推動民族投影產業鏈向大向強升級。

    發力激光光源，筑牢品質之魂

    2024年以來，極米科技發布 RS 10系列產品，并全系搭載了其自研的護眼三色激光技術。護眼三色激光技術采用極米自主研發的激光融合光學架構，實現了“寬光譜+窄光譜”融合光源技術路線，不僅更接近自然光譜以保證舒適護眼的觀影體驗，更是全面提升了亮度、對比度、色域和色準等影響畫質的關鍵指標。目前RS 10系列推出了Mini、Pro、Ultra、及標準款等多種配置版本，價格覆蓋從3000元價位到萬元價位，滿足消費者不同應用需求的按需選擇。

    據悉，極米RS10系列，已經成為2024年上半年銷量增幅最高的“家投新款”產品系列之一。據奧維數據研究顯示，7月份傳統電商激光投影零售量方面，極米成長速度較快，量額占比分別提升17個百分點和23個百分點。這讓7月份傳統電商智能投影市場，銷售額三強中，極米接近后二者之和。

    業內人士表示，我國智能投影消費已經全面跨越“有無階段”，進入“消費升級的關鍵期”。例如，奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，2020年出于嘗鮮心理購買智能投影產品的因素占比為27%，但隨著時間的推移，嘗鮮驅動的購買比例顯著下降，到2024年該因素占比僅為12%。這一轉變需要行業供給側“高質量升級”。

    極米RS10憑借獨有技術優勢，成功推動智能投影行業從傳統LED光源向激光光源的進一步躍升，帶來色彩、亮度表現力的全面加持，正在重塑國內智能投影市場的創新方向、需求格局。該產品亦成功拉升本土智能投影品牌的“產品供給價格天花板”，將智能投影與激光電視、傳統家庭影院品類之間的市場“割裂”，逐步變成“同臺競技”，實現了本土創新投影品牌與傳統投影巨頭相比，“供給架構”的再次擴圍。

    拓展海外市場，直面全球競爭

    上半年，極米智能投影銷量的亮點之一是海外市場。據其財報顯示2024年H1極米境外收入4.48億元，同比增長27.95%。

    從市場分布看，極米海外市場已經覆蓋歐美日等全球家投消費主要市場，并在中東、東南亞等新興市場加強布局；從渠道體系看，此前極米主要布局亞馬遜、日本樂天等主流線上渠道，近期極米加強自主平臺海外布局，在美國、日本、德國、新加坡等地設立了海外公司。2024 年 3 月，極米公司墨爾本授權體驗中心開業；2024 年 6 月，極米奧克蘭旗艦體驗店開業……

    分析認為，實體體驗店的海外開業，意味著極米海外市場的拓展，從最初的“電商試水”，向真正的“品牌近距離、全服務落地”轉變。這將有望推動極米海外市場銷量“更快更好增長”。而據洛圖科技研究數據顯示，2023 年極米位居全球投影機市場出貨量排名第二；全球家用投影市場中，則以 6.5%的比重位居市場份額第一。

    但是，全球家用市場6.5%的數據，與極米在國內千元以上智能投影市場的絕對優勢地位比依然差距明顯。同時，這個第一名的6.5%占比，與大多數消費類產品全球龍頭的“頭部占比普遍在兩位數以上，彩電龍頭更是達到2-3成市場份額”的結構，更是差距極大。——因此，行業認為，本土家投產品出海還在“早期”階段，未來市場增量潛力巨大。

    對比傳統投影巨頭，如愛普生、索尼、明基等，其海外市場與母市場占比的差異更是巨大。——少說，海外市場占比也達到這些品牌的七成以上。即投影行業是一個需求非常“國際化”的產業。6.5%的家投第一，亦說明海外市場品牌實力分散、競爭格局多元化，這有利于我國掌握有創新優勢的企業實現持續海外銷量成長。

    “增幅高、潛力大、未來總量不可限量！”海外市場必然將是極米等我國頭部創新投影企業的一條持續成長的康莊大道。

    布局車載市場，打造投影光學創新第二戰場

    上半年來，極米在車載投影市場實現進一步的突破。其中，上半年，其車載業務研發投入達近1700萬元；已完成部分車載產品的研發與送樣工作；在宜賓生產基地組建了車載投影產品生產線，并已獲得 IATF 16949 汽車行業質量管理體系符合性認證。

    據悉極米車載產品包括智能座艙、智能大燈、HUD等應用形態，充分繼承極米在光源系統、光學系統、集成、智能和光學材料加工等方面的技術優勢和積淀，面向主機廠提供定制開發和制造集成等業務。

    車載投影是汽車智能化過程中必不可少的組件，也是車內娛樂系統可選方案。投影產品具有效能高、體積小、應用靈活的特點，在眾多應用中是其它顯示技術無法替代的。近年來，我國車載投影應用市場發展迅速。例如，據蓋世汽車研究院智能座艙配置數據,2024年1-4月,HUD累計裝機量達83萬套,滲透率從12.4%穩步提升至14.1%。其中，AR-HUD的市場滲透，從2021年的年僅裝機5萬臺向2026-2027年預期的500萬沖刺。HUD市場，不僅需求高速爆發，先進投影技術替代傳統TFT 液晶技術的趨勢也很明顯。

    對于車載市場的未來潛能，行業分析認為，全球車輛年銷售達9000萬輛+。我國制造其中超過3成。車載投影產品，國內市場具有巨大的產業鏈配套需求，同時亦具有巨大的海外需求。其未來市場規模，按照光機數量看，極大概率要超越傳統投影市場的需求。

    行業依然在創新高峰，未來可期

    除了激光光源、海外市場和車載之外，極米在“智造”上也在努力升級。投影屬于材料、加工、光學、電子等產業鏈高度集成的產品，對制造技術的要求一直比較高。

    目前極米已具備部分鏡片的自動化生產，以及部分定焦鏡頭、部分高精度組裝要求的光機零部件自動化組裝能力。通過引入自動化技術，極米實現了有效提升生產良率、產品一致性與生產效率的競爭優勢，對于持續降低產品成本、提高供給可靠性具有極大幫助。同時，在檢測端，極米通過應用機器視覺自動化檢測技術，實現更少的人工成本和更低的人為誤判率。其部分產線引入 AOI 檢驗技術后，整體效率顯著提升。

    智造鏈升級，是極米另一面的核心競爭力。作為精密光學器件企業，極米實現了優秀的創新設計與優秀制造能力的結合，全面提升產品體驗、可靠性、一致性，并降低產品制造成本。

    行業研究指出，投影產業創新依然在高潮期。不僅包括激光光源、云臺投影等新技術應用，亦包括車載場景創新、全球市場營銷創新、智造能力創新等方面。極米科技通過不斷夯實的創新底蘊、持續突破的技術邊界，推動行業應用市場不斷迭代和長期成長。