昨天，烈日炙烤著上海西南的盛大花園小區(qū)，難得外出的居民發(fā)現(xiàn)，小區(qū)門口，有線網(wǎng)絡(luò)公司的工作人員在推廣一種叫作“數(shù)字電視機頂盒”的玩意兒。“我也搞不清楚什么叫數(shù)字電視，只知道裝了這東西能看到更多的電視節(jié)目。”一位正巧購物回來的阿姨說，“而且他們可以先借我用一陣子，我就試試看。”一天之內(nèi)，有線網(wǎng)絡(luò)在這個小區(qū)“借”出了109套機頂盒終端。 
 
　　4000臺機頂盒免費試用

　　據(jù)記者了解，為了讓數(shù)字電視盡快在市場上鋪開，上海市有線網(wǎng)絡(luò)公司決定讓市民免費試用這種新鮮事物。據(jù)上海市有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視銷售部經(jīng)理俞翔透露，這家公司準(zhǔn)備用4000臺機頂盒在全市范圍內(nèi)進(jìn)行免費試用的“滾動”。半年下來，預(yù)計將有100個小區(qū)的2萬多用戶得以體驗到免費的數(shù)字電視，覆蓋人群達(dá)10萬以上。

　　數(shù)字電視用戶的免費試用期為2個星期，期滿后用戶可自行決定付費續(xù)用，或退還機器。

　　“我們不是從零開始做數(shù)字電視市場，要為培育市場付出成本。”俞翔說。

　　當(dāng)然，如果整個活動僅僅起到“啟蒙教育”的作用是不夠的。《我國有線電視向數(shù)字化過渡時間表》中指出，到2005年，直轄市、東部地區(qū)地市以上城市的有線電視都將完成向數(shù)字化過渡。到2008年，上述地區(qū)完成全面數(shù)字化并停播模擬信號。用市場化方式完成數(shù)字化過渡，就需要市場有個“雪崩”的過程，有線網(wǎng)絡(luò)公司身上的擔(dān)子并不輕松。

　　有線網(wǎng)絡(luò)心里有一本賬，預(yù)期有15%到20%的試用用戶會選擇續(xù)用，預(yù)計到今年年底新增用戶可達(dá)上萬戶。這個數(shù)字比上半年高出整整10倍。

　　從最先開始試用的浦東某小區(qū)情況看，續(xù)用的比例達(dá)到了近3成，這應(yīng)該可以讓俞翔松一口氣。他希望能借奧運會的東風(fēng)再往上沖一沖。“奧運會的特點是，多場精彩賽事會同時進(jìn)行，公共電視臺很難同時直播，數(shù)字電視恰好能滿足觀眾需求。”

　　一位現(xiàn)場的居民對記者說：“模轉(zhuǎn)數(shù)節(jié)目頻道54套，20套音頻節(jié)目，36套主題數(shù)字節(jié)目頻道，聽上去頻道數(shù)量倒是挺多的，但要是‘炒冷飯’也沒啥意思。”

　　這位居民的話道出了數(shù)字電視發(fā)展的現(xiàn)狀。由于中國的公共頻道數(shù)量多，實力強，作為后來者的數(shù)字電視很難找到差異化的內(nèi)容。而且，短時期內(nèi)，對數(shù)字電視“互動性”的要求也不會很高。

　　“富礦”井噴尚待時日

　　目前，上海市區(qū)內(nèi)95%以上有線電視網(wǎng)絡(luò)完成了雙向網(wǎng)改造，這也就意味著230萬戶上海居民家庭可以立即申請開通數(shù)字電視服務(wù)，未來還可以通過智能卡來訂制自己需要的節(jié)目包。但如何讓這個“富礦”實現(xiàn)“井噴”，卻不是有線網(wǎng)絡(luò)一家能夠?qū)崿F(xiàn)的。

　　“數(shù)字電視的內(nèi)容建設(shè)需要時間。”上海文廣互動電視公司副總經(jīng)理高悅說。上海數(shù)字電視平臺上的36套主題頻道正是由這家公司提供的。文廣互動的母公司文廣傳媒不久前與央視旗下的中數(shù)傳媒宣布戰(zhàn)略合作。據(jù)了解，這兩家目前國內(nèi)實力最強的數(shù)字電視內(nèi)容提供商都積極引進(jìn)了境外一些知名的電視節(jié)目內(nèi)容。由于引進(jìn)成本不菲，兩家內(nèi)容提供商肯定需要一個用戶更廣的數(shù)字電視平臺支撐。文廣傳媒已經(jīng)將自己定位成一個面向全國渠道的內(nèi)容發(fā)行商。

　　根據(jù)戰(zhàn)略合作協(xié)議，央視的若干套數(shù)字電視節(jié)目，如奧運頻道等也將于8月奧運前夕與滬上數(shù)字電視用戶見面。據(jù)了解，央視數(shù)字電視平臺的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與上海文廣互動的不同，但這不會成為其數(shù)字節(jié)目內(nèi)容落地上海的障礙。有線網(wǎng)絡(luò)將會以市場化的方式解決問題。