2008年投影機(jī)行業(yè)遭遇了兩個(gè)“冬天”：其一是教育投影機(jī)市場(chǎng)的普遍低迷，其二是年底的全球金融危機(jī)風(fēng)暴。這兩個(gè)冬天的影響主導(dǎo)了08年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的轉(zhuǎn)變，并將在09年繼續(xù)影響整個(gè)國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

    08年教育市場(chǎng)面臨空前的成長(zhǎng)壓力。隨著2007年教育行業(yè)“百億工程”的結(jié)束，教育市場(chǎng)進(jìn)入“青黃不接期”。部分以教育等行業(yè)市場(chǎng)為主要市場(chǎng)的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)巨頭，如愛(ài)普生、日立等紛紛呈現(xiàn)出市場(chǎng)成長(zhǎng)疲軟的態(tài)勢(shì)。占據(jù)國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)銷售數(shù)量半壁江山的教育市場(chǎng)的疲軟，成為更多的品牌擠入商務(wù)市場(chǎng)，尤其是低端入門商務(wù)市場(chǎng)的主要原因。

    國(guó)內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的教育市場(chǎng)是典型的政府主導(dǎo)型市場(chǎng)。無(wú)論是高教、職教還是普教市場(chǎng)，其主要教育教學(xué)設(shè)備采購(gòu)金費(fèi)均來(lái)自于政府撥款。尤其是普教和職教市場(chǎng)，對(duì)政府政策的依賴度幾乎達(dá)到100%。08年，高教市場(chǎng)，高校主要的采購(gòu)重點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)向特種專用教學(xué)設(shè)備。伴隨著近年來(lái)高校教學(xué)樓建設(shè)高潮的結(jié)束，以及高校負(fù)債問(wèn)題的逐漸浮出水面，投影機(jī)這類通用教學(xué)設(shè)備的需求已經(jīng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)停滯的狀態(tài)。

    在普教市場(chǎng)，百億工程的結(jié)束直接宣告了一個(gè)基礎(chǔ)教學(xué)設(shè)備采購(gòu)低潮期的到來(lái)。作為九年制義務(wù)教育主體的普教市場(chǎng)，學(xué)校幾乎均沒(méi)有獨(dú)立財(cái)政能力，政府支持在其教學(xué)設(shè)備采購(gòu)中的影響力可想而知。職教市場(chǎng)雖然被國(guó)家列入十一五期間的建設(shè)重點(diǎn)。但是職教領(lǐng)域的改革尚處于初步階段，短期內(nèi)很難形成大規(guī)模的投影機(jī)等教育設(shè)備采購(gòu)需求。

    所謂禍不單行。在08年下半年，全球金融危機(jī)進(jìn)一步影響國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。再教育市場(chǎng)成長(zhǎng)無(wú)力的背景下，更多的投影機(jī)企業(yè)將08年市場(chǎng)成長(zhǎng)的重點(diǎn)放在了商務(wù)投影機(jī)上。這一市場(chǎng)策略的扎堆，進(jìn)而導(dǎo)致了商務(wù)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)的持續(xù)縱深化發(fā)展。但是，金融危機(jī)的影響給眾多投影機(jī)廠商的“商務(wù)”戰(zhàn)略蒙上了陰影。

奧圖碼1080p投影機(jī)HD803

    雖然目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)金融危機(jī)的影響依然主要體現(xiàn)在出口市場(chǎng)和需要大宗進(jìn)口原材料的產(chǎn)業(yè)上，但是其對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)信心的影響已經(jīng)波及投影機(jī)這樣的辦公設(shè)備產(chǎn)業(yè)。在經(jīng)濟(jì)前景不明朗的背景下，更多的企業(yè)將傾向于保存現(xiàn)金流，壓縮不必要的成本支出，進(jìn)而增強(qiáng)在未來(lái)應(yīng)對(duì)更為嚴(yán)重的危機(jī)的能力。

    另一方面，金融危機(jī)對(duì)金融業(yè)的影響和對(duì)出口型產(chǎn)業(yè)的沉重打擊將直接影響商務(wù)投影機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)。金融市場(chǎng)是商務(wù)投影機(jī)重點(diǎn)的高端市場(chǎng)，在金融危機(jī)中，金融企業(yè)更多的將精力集中在核心競(jìng)爭(zhēng)力上，同時(shí)采取比較保守的成本管理措施，進(jìn)而導(dǎo)致金融企業(yè)IT采購(gòu)的增長(zhǎng)緩慢。另一方方面，站在金融風(fēng)暴第一線的出口型企業(yè)則直接面臨生存問(wèn)題，就更談不上有精力和財(cái)力顧及辦公設(shè)備的升級(jí)了。

    2008年兩個(gè)冬天的影響并不會(huì)隨著08年的結(jié)束，09年的到來(lái)而消失。09年，教育市場(chǎng)的寒冬能否解凍依然是一個(gè)未知數(shù)。高教市場(chǎng)的持續(xù)飽和已成既定事實(shí)，職教市場(chǎng)的大規(guī)模改革和投入顯然還有待時(shí)機(jī)的成熟。09年國(guó)家會(huì)不會(huì)在擴(kuò)大內(nèi)需的框架下強(qiáng)化普教階段的信息化建設(shè)也未有準(zhǔn)確答案。金融危機(jī)繼續(xù)向縱深階段發(fā)展的破壞力會(huì)在多大程度上影響09年投影市場(chǎng)的成長(zhǎng)，09年年中金融風(fēng)暴的寒意能不能如人們所愿的過(guò)去，也都尚未有答案。——09年投影機(jī)行業(yè)必須有進(jìn)一步過(guò)冬的準(zhǔn)備。