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家電下鄉(xiāng)不是只是應(yīng)景 奠基工程應(yīng)做好

注重當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求 莫急功近利
來源:投影時(shí)代 更新日期:2009-02-18 作者:鋼镚兒
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  因地制宜的政策 重視消費(fèi)者需求

  所謂沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)!很多企業(yè)并不關(guān)注消費(fèi)者的需求,雖然這有些老生常談,但在下鄉(xiāng)的地區(qū)這樣的問題應(yīng)該被重視。企業(yè)是否花時(shí)間、精力去調(diào)查過當(dāng)?shù)氐氖杖胨胶拖M(fèi)習(xí)慣,甚至是否借政策旗號(hào)來推銷產(chǎn)品我們都不得而知,但只有真正的將合適的產(chǎn)品賣給消費(fèi)者才是真正的執(zhí)行了政策的精神。

  舉個(gè)例子而言,目前比較流行的大屏幕液晶電視也參與了家電產(chǎn)品下鄉(xiāng),但據(jù)筆者所知,目前很多次級(jí)的城鎮(zhèn)地區(qū)都未大規(guī)模的擁有平板電視產(chǎn)品,依然是以CRT電視為主,而針對(duì)稍欠發(fā)達(dá)的地區(qū)推廣平板液晶電視是否妥當(dāng)呢?忽略當(dāng)?shù)氐膶?shí)際消費(fèi)能力過分強(qiáng)調(diào)消費(fèi)無疑是殺雞取卵、飲鴆止渴的行為。因此,就筆者看來,但就電視這第一家電而言,CRT就比液晶電視更有優(yōu)勢(shì)。

  家電下鄉(xiāng)時(shí)品牌宣傳未跟上

  筆者的家鄉(xiāng)稍有偏遠(yuǎn),但有些農(nóng)村的墻上都有本次下鄉(xiāng)產(chǎn)品的廣告,比如市場(chǎng)火爆的創(chuàng)維酷開電視,雖然簡(jiǎn)單的油漆字廣告,但也讓部分品牌深入民心,因?yàn)榇緲愕霓r(nóng)民還是相信品牌的誠信和品質(zhì)的,而家電下鄉(xiāng)無疑是最生動(dòng)的一次品牌推廣。

  家電產(chǎn)品之所以成為第一家電的選擇,其文化中的家具概念和面子問題都是不能忽略的因素,而國(guó)產(chǎn)家電品牌有些操作過程中卻忽略了自己前期的鋪墊,沒有抓住這次機(jī)會(huì)將品牌樹立起來,這也就是“品牌下鄉(xiāng)”的組成部分之一,下鄉(xiāng)只是把產(chǎn)品賣出去,品牌宣傳力度不夠也是一大遺憾。

  綜上所述,家電下鄉(xiāng)是難得的機(jī)遇,何況是經(jīng)濟(jì)危機(jī)肆虐的大環(huán)境下,這樣的政策應(yīng)該是一個(gè)兩全其美的局面,而不是某些人借機(jī)獲取不正當(dāng)利益的機(jī)會(huì),只是注重眼前的利益,其實(shí)并未正確的理解政策的要義,不能算是“可持續(xù)發(fā)展”的路線,更加會(huì)給山寨以可乘之機(jī)。由此看見,家電下鄉(xiāng)送去的不止產(chǎn)品,其含義應(yīng)該更多。

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