09年春節，國內家電市場并沒有度過一個想象中的休閑假期。“節后的工作安排非常緊”，一位河北的家電銷售商如此表示。據悉，今年春節之后，國內大多家電企業和銷售上均把工作日程排的比較靠前。這種局面是以往所沒有的。

    為什么09年春節國內家電產業竟如此“如臨大敵”呢？原來是二月一日正式啟動的“家電下鄉”工程樂壞了企業，也忙壞了企業。

    由財政部、商務部、工業和信息化部牽頭組織的家電下鄉工程從今年2月1日起正式進入全國全面推廣階段。預計四年之內將帶動國內家電市場進萬億的產值。僅僅是09年，最保守的估計也認為家電下鄉工程銷售額會達到800-1000億元。這項以中央財政補貼農民13%的家電產品購買成為核心的惠民政策正在成為，國內家電企業渡危機、搶市場的重要戰場。

    分析認為，如果將中國稱為僅次于北美和歐洲的第三大消費市場，那么廣大農村市場就是這個全球第三大市場的“錢袋子”；如果說全球家電企業是的中國市場者得天下，那么中國市場則可以說的農村市場者得天下。正式農村市場如此巨大的消費潛力和戰略意義促使家電企業無不在春節前后放棄部分休息時間，緊鑼密鼓的布局家電下鄉工程。

    在家電下鄉的市場爭奪中，眾多國內知名家電企業也打出差異牌，其中作為國內著名的三大綜合家電企業之一的長虹更是先后推出了“企業直補”和“三零信貸消費”兩項重大舉措。長虹在家電下鄉市場的“高歌猛進”與國內其它家電企業“中規中矩”的作為形成了鮮明對比。

    在去年，第二輪“家電下鄉”的中標結果尚未公布，長虹就在全國率先開展“平板下鄉”活動。長虹對外宣布，凡購買長虹家電下鄉指定平板電視的消費者，憑身份證或戶口簿，即可獲得零售價13%的廠家直補。以往，家電下鄉推廣工作中農民的補貼資金是由中央財政和省級財政共同負擔的，此次長虹自掏腰包之舉，頗令業界詫異。長虹“企業直補”的產品范圍也突破了國際規定的平板電視產品不得超過2000元的限定，大量價格在1000元—4000元的電視也在長虹優惠之列。“產品價格越高，在補貼活動中消費者受益越大”，一位業內資深人士解釋說。

    進入09年后，長虹又針對家電下鄉活動在全國率先推出了家電農村信貸的消費模式。面向廣大農村消費者推出“零首付、零利率、零成本”的家電下鄉三零”優惠貸款。據長虹介紹，只要持有“一折通”即“財政直補卡”的農戶，同時在銀行沒有不良信用記錄，且資信等級為“一般”以上的，在購買長虹電器時，可以提出貸款申請。通過審核后，將直接享受產品價額全額貸款的“零首付”，貸款期前6個月長虹貼息的“零利率”，以及全額減免手續費的“零成本”的“三零”貸款服務。在這一舉措中，長虹不僅承擔六個月的貸款利息，同時還是消費者信用的擔保人，承擔消費者的消費風險。長虹此舉使消費者能夠靈活的掌握購買時機，為消費者提供了更多的便利。