有線標清機頂盒市場漸趨穩定

    在于2009年3月北京國際展覽中心召開的第十七屆CCBN上，最引人注目的產品不是什么“大件”家當，而是小小的機頂盒產品。作為國內廣電轉型，數字化改造、直播星工程建設和三網融合的“接收端”設備，不計其數的廠商欲在機頂盒這個“大市場”大展雄風。

    展商陣營上，凌汛和上海高清兩家主要芯片企業對各種機頂盒應用方案的推廣不遺余力。小到USB棒，大到衛星接收機方案給與了全面的展示。終端廠商方面，長虹、海信、康佳、創維等彩電巨頭的積極性和大顯、UT斯達康、大中訊通、同洲電子等無數專業型企業展開了全面的PK。

    為什么CCBN機頂盒如此火爆呢？促進機頂盒市場繁榮的原因主要是消費者端的電視終端與迅速轉型中的廣電網絡的不匹配矛盾。拿消費者最熟悉的城市數字電視機頂盒舉例，其主要解決的問題就是城市有線電視網絡數字化改造之后，與消費者傳統的模擬電視的接受制式不匹配的問題。類似的問題還出現在地面無線數字電視、CMMB數字移動電視、網絡電視（IPTV）、衛星電視、農村文化共享工程專項內容等方面。

    據統計表明，國內彩電應用市場（包含手持和車載設備）規模超過四五億之多，其中城市有線用戶達1.6億，此外還包含大量的地面無線和衛星電視用戶。在今后數年內，這些用都將面臨著從傳統的模擬信號向數字信號的轉型過程，這一過程中消費者全面更換數字電視機的時間將遠遠落后于廣電網絡的轉換速度。因此，國內機頂盒市場的總體規模將幾乎與彩電產業的規模相當。巨大的市場機遇，是眾多廣電企業在CCBN展會上極力推廣機頂盒產品的重要原因。

    近年來，伴隨國內數字電視整體轉換和直播星工程的推進，數字機頂盒產品也在本次CCBN展會上展現出眾多新亮點。

    普通標清機頂盒產品的主要市場是運營商。城市有線網絡轉換中，消費者必須配備配套的數字電視接受設備。而讓消費者自掏腰包，增添一臺幾百塊錢的機頂盒，必然會遭受廣大消費者的反對。在這樣的背景下，國內外數字電視轉換的主要經驗是由機頂盒廠商、有線電視網絡運營商和政府共同承擔。其中，運營商和機頂盒廠商的投入成本主要從以后的增值節目收入中得到補償。

    這種面向有線電視整體轉換市場的，基本免費贈送給消費者使用的機頂盒產品，廠商普遍面臨著賣了產品錢賺不到手的困境。運營商獲得機頂盒往往具有很長的還款賬單期，甚至是與廠商約定以今后數字有線電視網絡經營的利潤來付款。因此，眾多機頂盒廠商紛紛抱怨運營商市場是燙手山芋，絕對雞肋：棄之可惜，食之無味又燙嘴。

    本屆CCBN上，廠商對這類產品依然給予了一定的展位支持。CCBN展會某種意義上是“銷售型”的展會。現階段雖然單向標清機頂盒市場的運營情況并不讓廠商滿意，但是在現有階段這一領域還是機頂盒產業的核心市場、最大市場。

    據統計表明截止去年底，國內城市有線網絡市場已經接受5000萬部左右的普通標清機頂盒，占到有線電視網絡用戶的三分之一。在未來數年內，還將有至少1億臺該類產品的市場空間，等待廠商爭奪。該領域主要廠家絕不會放棄CCBN展會這樣的市場公關機會，在該類產品市場日趨穩定的同時，廠商間的份額爭奪將更加白熱化。

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地面無線機頂盒主打高清牌

    08年，伴隨北京奧運會的召開，奧運相關八個城市率先實現了地面無線數字電視的覆蓋，進而啟動了一個嶄新的應用市場：地面無線數字機頂盒市場。由于普通百姓手里的電視機產品只適應于原有的地面模擬信號，不能接受嶄新的數字無線信號，百姓如果想通過地面無線數字電視網絡收看節目，就必須另配機頂盒產品。

    在地面無線數字信號電視中，真正吸引消費者的是中央電視臺，以及北京電視臺等地方電視臺開通的幾套免費的“高清”節目。雖然數字電視具有模擬電視信號更抗干擾，畫面更清晰的特點。但是，普通數字無線電視和普通模擬無線電視的區別依然不足以讓消費者選擇購買一款幾百元的機頂盒產品。是否存在應用差異，是數字無線電視推廣能否吸引百姓的關鍵。

    目前的情況地面數字無線電視真正的賣點還在一兩套高清節目上。這是導致了CCBN展會上地面無線數字機頂盒產品具有高清功能的更受寵的原因。這類產品，提供了與既有電視機完全不同的欣賞效果，成為吸引部分消費者主動接入地面無線數字電視網絡的關鍵。據悉，09年底國內數字電視地面無線信號覆蓋城市數量可望達到37個，屆時將會有更多的地方電視臺高清節目推出，地面無線數字高清機頂盒產品將迎來更大的發展機遇。

    城市有線數字高清機頂盒市場停滯

    與地面無線數字機頂盒靠高清扛大旗不同，城市有線電視市場，高清機頂盒產品似乎市場拓展發力。在CCBN展會上這類產品的關注度并不高。

    城市數字有線電視高清機頂盒市場存在著一個巨大的普及壓力：進行了數字轉換的地區，基本消費者已經獲得了一臺標清機頂盒。同時國內數字電視高清內容依然匱乏。僅有的幾個電視臺也是在“來回”播放重復的節目。缺乏實際的應用價值的同時，消費者淘汰掉剛剛到手的標清機頂盒的興趣就更小了。

    在國內有線電視網數字化轉換的初期，高清機頂盒產品也曾獲得不錯的市場評估。然而，在高清機頂盒產品應用內容瓶頸遲遲不能突破，兩三千的產品價格又飛普通百姓原因承擔的背景下，城市有線高清盒市場開始進入成默契。CCBN2009上，雖然大部分機頂盒廠商也展示了這類產品，但是對其市場前景均給出了比較保守的評估。

互動機頂盒產品成廠商專注焦點

    給分析認為，雖然短期內地面無線數字高清機頂盒產品獲得了不錯的關注度，但是其和城市有線電視數字高清機頂盒面臨著同樣的內容尷尬。如果高清內容瓶頸遲遲不能突破，地面無線數字高清機頂盒市場也將在經過最初導入階段的高潮期之后墜入低谷。

    相對于在高清市場上機頂盒廠商的保守，CCBN展會上具有雙向通信能力的互動機頂盒產品（包括高清和標清）都獲得了不錯的關注。無論是運營商、廠商還是廣電總局等部門均看好這一市場的發展。

    互動機頂盒大受歡迎的運營更多體現在產業層面。有線運營商和機頂盒廠商均認為這種產品是機頂盒市場，或者有線電視網絡企業獲得“盈利”的至關重要的法寶。擁有這種共識的基礎在于互動機頂盒主要面向應用內容具有先天的充足性。無論是用于點播業務，還是網絡互動，甚至是游戲業務，運營商都不會像面對“高清”內容瓶頸那樣束手無策。

    互動應用的主要內容已經豐富的出現在互諒網上。互動機頂盒產業面臨的問題僅有兩個，其一是運營商如何將這些新興的互動應用的服務支持做起來，其二是如何讓消費這接受在電視機上的更多互動應用、數據應用。在業界看來，解決這兩個問題的關鍵是時間：CCBN告訴我們，未來互動機頂盒必然是機頂盒市場的最主要產品。

    高清雙向PVR成高端機頂盒標配

    CCBN展會上什么樣的機頂盒最吸引眼球呢？還是那些普通百姓不狠狠心“買不起”的產品。高清、雙向、PVR三大功能已經成為高端有線機頂盒的標準配置。

    城市有線市場，機頂盒產品主要面對的是升級市場：由有線電視運營商免費贈送的標清機頂盒升級成更多功能的產品。分析認為，在這一市場有一定經濟條件和必要的應用興趣是消費者做出升級產品決策的最主要條件。對于廠商，主要的責任在于開發出能夠調動消費者興趣的產品：高清享受、雙向通信互動電視、喜愛節目雙高頻頭看一個錄另一個，設置支持JAVA游戲，無疑是目前最可能的產品演進方向。

    在城市有線電視市場消費者已經普遍被贈送免費的標清機頂盒產品的大環境下，走高度路線似乎是打開零售機頂盒業務的唯一途徑。CCBN展會，主要機頂盒廠商的爭奪焦點也集中在高端產品上。有沒有足夠多的高端機頂盒也成為了衡量這個廠商“實力”的重要砝碼。