海信網絡電視：“追趕”和“領先”的博弈

    青島，一座位于中國山東半島的海濱城市。與所有海濱城市一樣，美麗是她的代名詞之一。但是，真正在全球范圍內帶給這個城市無盡美譽的卻不是滿眼的風景。在這塊人杰地靈的土地上，崛起了兩個家電電子產業巨人，海爾和海信。似乎是濱海的淵源，或者是自從誕生就具有的搏擊風浪的水手氣質，令這兩個巨人同時選擇了以“海”為自己的姓氏。

    09年3月中旬，太平洋的海風還有些涼。但是，在海信的工廠里，工人們已經在加班加點。因為清明節前后海信即將有兩個拳頭產品與廣大消費者見面。他們就是海信剛剛發布上市的藍媒網絡電視和LED超薄節能次世代液晶電視。——這兩個產品不僅僅是海信的拳頭產品，更是代表著中國彩電企業最高技術形象的產品。

    曾幾何時，“追趕”這個詞和無數國內企業的命運僅僅聯系在了一起。每逢市場上有了新產品、出了新技術，都是有著深厚歷史積累的外資品牌搶占先機。不斷的產品升級也成為了外資企業與中國企業競爭的“緊箍咒”：無論什么時候，只要唐僧一念，任你孫悟空七十二變也太不出如來佛的手心。

    國內彩電企業更是深深的品嘗過外資企業“領先”戰術下，國內軍團不斷“追趕”的痛苦。03年，外資彩電企業在國內迅速布局平板電視產品。國內彩電企業從改革開放以來用25年時間獲得的全球彩電市場70%的份額，僅僅不到兩年的時間就成了燙手山芋。逐漸被淘汰的巨大的CRT產能，先后令國內數家彩管企業陷入經營困境并瀕臨破產。幾大終端廠商，不用說全球彩電市場的占有率的維系，即便是在國內最主要的一二級城市市場，在07年底也下滑到了僅有30%左右的尷尬境地。

    這種基于“升級”而產生的產業巨變一直是國內彩電、家電乃至是大多數充分競爭行業和外資企業抗衡的最大弱勢。彩電產業歷史上，從黑白道彩色的升級、從21寸到29寸的升級、從球面到純平的升級、從CRT到背投的升級，再到平板的升級。每一次轉折外資巨頭均能憑借“技術”優勢占盡先機。

    面對這種不斷升級、不斷追趕的宿命輪回，中國企業必定不會甘于永遠寄人籬下。在傳統彩電向平板產品的升級過程中，海信彩電異軍突起，連續五年保持國內平板市場占有率第一。而維系這一“徹底打倒洋品牌”神話的則是海信彩電產品的“領先戰略、高端攻勢”。

    “如果不能確保關鍵技術的積累和突破，就不能保證產業的持續性領先，很難長盛不衰，只能曇花一現”，海信集團董事長周厚健始終把技術創新看成是企業長期成長的根本。從98年海信涉足平板顯示產品的研發、00年涉足視音頻核心處理芯片的開發、03年規劃液晶模組項目、05，06年進入最先進的LED電視產品開發到今年海信第一個發布了藍媒互聯網電視，海信始終把“領先一步走”看成是企業競爭戰略的核心。

    07年海信液晶電視模組投產是國內彩電產業的第一個，08年海信LED液晶電視上市不僅是國內彩電市場的第一，同時更是打破了國際市場上四大外資軍團對這一技術的壟斷，09年3月海信互聯網電視第一個正式登上歷史舞臺，不僅領先于國內競爭伙伴，更是把外資對手遠遠摔在了身后。