網(wǎng)絡(luò)電視走過半年歷程

    2009年上半年，國內(nèi)彩電市場(chǎng)刮起一股“網(wǎng)絡(luò)風(fēng)”。眾多彩電廠家先后推出以“上網(wǎng)”功能為主打的網(wǎng)絡(luò)電視。網(wǎng)絡(luò)電視的概念一時(shí)間成為了彩電產(chǎn)業(yè)最火爆的名詞，也成了部分彩電企業(yè)差異化競爭的焦點(diǎn)策略。

    中國電視市場(chǎng)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)有半年之久。各種網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品和應(yīng)用雛形基本完善。但是與網(wǎng)絡(luò)電視深受電視廠家重視不同，消費(fèi)市場(chǎng)并未出現(xiàn)理論中的“網(wǎng)絡(luò)電視”狂熱。甚至部分評(píng)論認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視是個(gè)虛假的泡沫，掩蓋在技術(shù)創(chuàng)新之下的是“功能泛濫”導(dǎo)致的市場(chǎng)混亂和消費(fèi)者迷茫。進(jìn)過半年導(dǎo)入期沉淀的網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)表現(xiàn)出向左走向右走的尷尬。

    網(wǎng)絡(luò)電視，顧名思義就是指具有網(wǎng)絡(luò)功能能夠上網(wǎng)的電視。這類電視通常的功能包括瀏覽網(wǎng)絡(luò)新聞、查看天氣預(yù)報(bào)、部分簡單的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)操作例如股票信息查詢功能、網(wǎng)絡(luò)音樂功能，以及網(wǎng)絡(luò)電影功能。09年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品大都具有以上提及的各種功能的一部分功能，能夠在普通彩電的電視功能之外尋找到一些新奇的賣點(diǎn)。

    網(wǎng)絡(luò)電視在產(chǎn)品形態(tài)上，可以分為一體機(jī)和分體機(jī)兩大類。分體機(jī)采用電視與機(jī)頂盒搭配的形式，主要網(wǎng)絡(luò)功能有機(jī)頂盒完成。機(jī)頂盒可以脫離電視機(jī)獨(dú)立工作，例如完成電影內(nèi)容的下載等。另一種形式是一體機(jī)，即作為主體的彩電具有網(wǎng)絡(luò)功能，能夠直接通過局域網(wǎng)接入廣域網(wǎng)，瀏覽互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容。

    在網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容提供上，不同企業(yè)也采用了不同的思路。例如有些企業(yè)傾向于自建平臺(tái)，提供高清電影內(nèi)容的下載業(yè)務(wù)。這些企業(yè)自身為這些下載內(nèi)容支付版權(quán)費(fèi)用。另一類則是和眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)行合作，由新浪等網(wǎng)絡(luò)公司提供具體的內(nèi)容、服務(wù)資源，電視廠商只是內(nèi)置了網(wǎng)絡(luò)接入功能而已。

    網(wǎng)絡(luò)電視市場(chǎng)表現(xiàn)出的產(chǎn)品形態(tài)、應(yīng)用功能和技術(shù)平臺(tái)的多樣性，被業(yè)界認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)電視上不成熟，沒有統(tǒng)一的應(yīng)用模式、商業(yè)模式的表現(xiàn)，也成為了網(wǎng)絡(luò)電視廠家熱情高，消費(fèi)者低調(diào)不買帳的主要原因。

    在消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的意見中，核心的一條是市場(chǎng)認(rèn)為現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視雖然打著3C融合和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的旗號(hào)，但是并未真正理解3C融合的含義、并未真正提供符合互聯(lián)網(wǎng)游戲規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)電視只是廠家吸引眼球的宣傳嚼頭，更多的體現(xiàn)了廠家們以自我為中心，而不是以消費(fèi)者為中心的產(chǎn)品研發(fā)體制。

    例如，網(wǎng)絡(luò)電視的上網(wǎng)看新聞、或者下載電影功能，消費(fèi)者只能被動(dòng)的觀看電視廠家指定的網(wǎng)站的內(nèi)容，指定的網(wǎng)站的音樂電影。互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)開放的社會(huì)，講究的網(wǎng)絡(luò)連、接互通有無，特別強(qiáng)調(diào)無障礙的溝通和網(wǎng)絡(luò)化的信息流通。而在網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)功能上卻限制了這種互聯(lián)網(wǎng)的靈魂，失去了網(wǎng)絡(luò)自由精神的本意。無論是聽音樂、看電影、看新聞還是娛樂教育都必須經(jīng)過指定的網(wǎng)站，而不能自主選擇的功能，顯然不能滿足消費(fèi)者的真實(shí)需求。

    目前網(wǎng)絡(luò)電視出現(xiàn)這些功能性障礙的主要原因是，廠家研發(fā)的初衷依然是讓電視擁有部分網(wǎng)絡(luò)功能、戴上網(wǎng)絡(luò)化的高帽；而不是將電視這個(gè)產(chǎn)品真正融合進(jìn)網(wǎng)絡(luò)成為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的組建。彩電廠商之所以在產(chǎn)品功能上嚴(yán)重依賴就由平臺(tái)的增值，核心在于現(xiàn)在3C時(shí)代令成為網(wǎng)絡(luò)上的主要功能區(qū)間之一，進(jìn)而保障自己在3C時(shí)代的“市場(chǎng)價(jià)值”。