2009年上半年彩電行業(yè)總體情況

    由工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦、北京奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司（AVC）承辦的“2009年第二季度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”于2009年07月18日在北京萬(wàn)壽賓館成功舉行。本次會(huì)議以 “綠色產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)下的節(jié)能與環(huán)保技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新” 為為題。在此次發(fā)布會(huì)上，奧維咨詢(xún)（AVC）作為會(huì)議的承辦方，發(fā)布了《2009年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)透視及展望》專(zhuān)題報(bào)告，引起了與會(huì)各界同仁的強(qiáng)烈共鳴，以下是報(bào)告詳細(xì)內(nèi)容。

    2009年上半年，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)下行趨勢(shì)依然明顯。中國(guó)彩電行業(yè)不可避免地受到需求放緩、經(jīng)濟(jì)下滑的影響，內(nèi)外銷(xiāo)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但進(jìn)入二季度后，整體現(xiàn)回暖跡象。與此同時(shí)，在家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策的推動(dòng)和上游資源的扶持下，彩電行業(yè)朝平板化、數(shù)字化、高清化、網(wǎng)絡(luò)化等方向加快推進(jìn)，中國(guó)彩電業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐進(jìn)一步加快。

1、 內(nèi)外銷(xiāo)同呈下滑態(tài)勢(shì)，行業(yè)總體緩慢回升

    2009年1-5月，我國(guó)共生產(chǎn)彩電3355萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%；累計(jì)出口彩電1581萬(wàn)臺(tái)，同比減少13.8%；出口金額為31.66億美元，同比減少18.8%。同時(shí)，奧維咨詢(xún)(AVC)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2009年上半年，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為1511.4萬(wàn)臺(tái)，同比減少20%。其中，共銷(xiāo)售CRT彩電533.5萬(wàn)臺(tái)，同比減少58%，銷(xiāo)售平板電視977.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.3%。2009年上半年，雖然我國(guó)彩電總體內(nèi)外銷(xiāo)形勢(shì)不如2008年同時(shí)，但逐月數(shù)據(jù)表明，彩電內(nèi)外銷(xiāo)規(guī)模從3月開(kāi)始已經(jīng)緩慢回升，逐步接近去年同期水平。

    此外，縱觀彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，雖然上半年總量規(guī)模呈下滑態(tài)勢(shì)，但以液晶電視為首的平板電視快速普及的步伐依然強(qiáng)勁，這從一定程度上表明主力彩電企業(yè)加快了平板化轉(zhuǎn)型速度，CRT產(chǎn)能被進(jìn)一步壓縮。

2、 電視用液晶面板供應(yīng)偏緊，本土品牌市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)存在變數(shù)

    當(dāng)前，彩電行業(yè)正處于數(shù)字化和平板化轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，彩電制造企業(yè)普遍需要對(duì)生產(chǎn)線(xiàn)進(jìn)行平板化改造。同時(shí)，中國(guó)已成為全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)，年需求規(guī)模在3500萬(wàn)臺(tái)水平，今后10年將有大量的CRT彩電需要淘汰更新。因此，在新的轉(zhuǎn)型期，國(guó)內(nèi)外品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的爭(zhēng)奪導(dǎo)常激烈。

    金融危機(jī)帶來(lái)液晶產(chǎn)業(yè)景氣下行，面板價(jià)格大幅跳水，刺激了整機(jī)市場(chǎng)需求，同時(shí)依托“家電下鄉(xiāng)、以舊換新”等促內(nèi)需政策措施，平板電視在三四級(jí)市場(chǎng)得以快速發(fā)展。隨著中國(guó)平板電視市場(chǎng)的迅猛發(fā)展和中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)企穩(wěn)回升勢(shì)頭，通過(guò)爭(zhēng)奪液晶面板資源來(lái)布局中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)策略正在實(shí)施顯現(xiàn)，從2009年3月份開(kāi)始，電視用液晶面板供應(yīng)開(kāi)始緊張，價(jià)格快速上漲，過(guò)快上漲的面板價(jià)格，將對(duì)終端消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生一定的抑制作用，也使本土品牌前期積累的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)生了很大變數(shù)。

3、政策效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，行業(yè)發(fā)生顯著變化

    2009年是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不尋常的一年，行業(yè)處在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)鍵進(jìn)程中。為應(yīng)對(duì)全球金融危機(jī)影響，實(shí)現(xiàn)“保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)”的總體目標(biāo)，政府出臺(tái)了三年振興、“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、加快數(shù)字電視推廣應(yīng)用等一系列擴(kuò)大內(nèi)需和擴(kuò)大出口，開(kāi)拓市場(chǎng)政策措施，整個(gè)行業(yè)在規(guī)模、技術(shù)、品牌、競(jìng)爭(zhēng)、人才、資本、體制等多個(gè)方面都發(fā)生了顯著變化，呈現(xiàn)出：社會(huì)需求差異化、工業(yè)設(shè)計(jì)生態(tài)化、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)多元化、產(chǎn)品融合多樣化、資源市場(chǎng)國(guó)際化的特征。

    根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）對(duì)家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)以及對(duì)全國(guó)市場(chǎng)零售規(guī)模的評(píng)估，2009年上半年，中國(guó)彩電下鄉(xiāng)零售規(guī)模為141.09萬(wàn)臺(tái)，占三四級(jí)市場(chǎng)的總量的21.54%。家電下鄉(xiāng)在一定程度上減少了金融危機(jī)對(duì)電子制造業(yè)的影響，推動(dòng)了我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的升級(jí)，提升了本土企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加速平板電視普及的同時(shí)還推動(dòng)著IC等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2009年上半年的國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)特征

1 、結(jié)構(gòu)逆轉(zhuǎn)，產(chǎn)品替代加速，液晶電視劍指30%CRT市場(chǎng)

    目前，中國(guó)彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)步伐加快，傳統(tǒng)CRT電視衰退趨勢(shì)明顯。高畫(huà)質(zhì)、高清晰度、多功能的平板電視已成為消費(fèi)者的寵兒，市場(chǎng)規(guī)模急劇擴(kuò)大，已然成為中國(guó)彩電市場(chǎng)的主流。

    目前，在32英寸以下的中小尺寸彩電市場(chǎng)中，液晶電視占21-26英寸小尺寸彩電市場(chǎng)37%份額，較去年同期增長(zhǎng)近3倍；而在以28-32英寸為代表中等尺寸彩電市場(chǎng)，液晶電視零售量比重超過(guò)60%。

    目前，在中小尺寸彩電市場(chǎng)，隨著LCD22/26對(duì)CRT21/25，LCD32對(duì)CRT29之間價(jià)格差距不斷拉近，以22、26、32英寸為代表的中小尺寸液晶電視正在加速浸漬CRT彩電市場(chǎng)。千元以上CRT占21～25英寸CRT市場(chǎng)總量30%，當(dāng)前22、26英寸液晶電視價(jià)格是其1.7倍左右，是下半年液晶電視的首要替代目標(biāo)；而二千元以上CRT占29英寸CRT市場(chǎng)總量30%，當(dāng)前32英寸液晶電視價(jià)格是其1.3倍左右，是當(dāng)前液晶電視的直接替代目標(biāo)。

中小尺寸彩電市場(chǎng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)替代分析圖

品牌競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)“二八格局” 國(guó)產(chǎn)品牌注重構(gòu)筑核心競(jìng)爭(zhēng)力

    隨著中國(guó)彩電市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中國(guó)彩電市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)已呈現(xiàn)“二八格局”。 2009年上半年，中國(guó)彩電市場(chǎng)中外品牌銷(xiāo)量比為8：2，國(guó)產(chǎn)品牌力拔頭籌，統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)。

    從傳統(tǒng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)理論來(lái)看，企業(yè)欲想取得市場(chǎng)領(lǐng)先地位，或者說(shuō)構(gòu)建企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力有三種手段，一是總成本領(lǐng)先，二是構(gòu)筑進(jìn)入壁壘、三是差異化戰(zhàn)略。

    平板時(shí)代，外資品牌曾一度憑借對(duì)面板的壟斷及上下游通吃的發(fā)展模式，步步進(jìn)逼，擠占國(guó)產(chǎn)平板電視的市場(chǎng)空間。沒(méi)有對(duì)等權(quán)就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)彩電企業(yè)深知此點(diǎn)，跨出了自力更生，師夷長(zhǎng)技的步伐。2008年始，海信、創(chuàng)維、TCL、康佳、長(zhǎng)虹、廈華等一線(xiàn)國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)不約而同地在戰(zhàn)略上邁出了相似的一步——向產(chǎn)業(yè)鏈上游突破，進(jìn)軍液晶模組生產(chǎn)。自有液晶模組生產(chǎn)線(xiàn)的建立，一方面使得國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)控制和降低成本，提升企業(yè)的利潤(rùn)率。另一方面，通過(guò)整機(jī)與模組的系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)化，對(duì)外差異化，從而提高產(chǎn)品的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。

    2009年，金融危機(jī)影響下，更多的彩電企業(yè)選擇回歸，將更多的精力投向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。中外品牌廠商展開(kāi)產(chǎn)品、技術(shù)、價(jià)格、渠道、服務(wù)等全方位競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)彩電廠商在立足一二級(jí)市場(chǎng)的同時(shí)，借助家電下鄉(xiāng)政策加大對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的投入與開(kāi)拓力度，在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)模式上精耕細(xì)作，力求開(kāi)辟新的競(jìng)爭(zhēng)”藍(lán)�！薄４送�，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)在產(chǎn)品應(yīng)用層面求新求異，網(wǎng)絡(luò)、綠色健康、節(jié)能等平板電視新品層出不窮，為其差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略又添置濃重一筆。

3、技術(shù)升級(jí)，產(chǎn)品融合成為行業(yè)趨勢(shì)

    彩電技術(shù)及功能的不斷豐富和演進(jìn)，某種程度上，是市場(chǎng)發(fā)展的必然結(jié)果。2009年，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)促使廠商投入更多資源及精力于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，產(chǎn)品線(xiàn)不斷豐富，LED、網(wǎng)絡(luò)電視等新技術(shù)、新功能產(chǎn)品接踵而至。

    LED背光源技術(shù)已成為繼全高清、超薄以及倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)之后又一大市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。LED背光源不僅使電視厚度和重量均大幅度減少，并且節(jié)能環(huán)保，同時(shí)還擁有更高的可靠性和穩(wěn)定性。憑借LED電視自身的性能優(yōu)勢(shì)，以及消費(fèi)者對(duì)其逐漸認(rèn)可，海信、創(chuàng)維、三星、夏普、索尼等國(guó)內(nèi)外整機(jī)廠商都已推出多款LED產(chǎn)品。而友達(dá)、奇美等上游面板廠商也已參與到LED研發(fā)的實(shí)際工作中來(lái)，這對(duì)LED產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。2009年是LED電視導(dǎo)入期，大多作為旗艦產(chǎn)品角色，2010年將有機(jī)會(huì)成為市場(chǎng)高端主銷(xiāo)產(chǎn)品。

    互聯(lián)網(wǎng)豐富的音視頻內(nèi)容曾是電視難以匹敵家用PC的硬傷。如今，隨著3C、4C融合的趨勢(shì)的加速，彩電開(kāi)始具備互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)下載和播放功能的夢(mèng)想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)。創(chuàng)維的“酷開(kāi)TV”系列，海信的藍(lán)媒電視、康佳的I-SPORT80、長(zhǎng)虹的TV2.0、TCL的MiTV、海爾的網(wǎng)絡(luò)模卡電視、三星的Internet@TV、索尼的BRAVIA ZX1和X4500系列產(chǎn)品等，這些產(chǎn)品普遍具備通過(guò)內(nèi)置網(wǎng)絡(luò)引擎，支持網(wǎng)絡(luò)流媒體下載功能，彩電正在與內(nèi)容、服務(wù)加速融合。彩電與互聯(lián)網(wǎng)的融合對(duì)彩電行業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，彩電行業(yè)與其他行業(yè)的邊界日益模糊。網(wǎng)絡(luò)電視這一整合了彩電硬件與網(wǎng)絡(luò)信息的新載體，已成為市場(chǎng)最大熱點(diǎn)。

4、大連鎖占比降低，互聯(lián)網(wǎng)等新興渠道不斷擴(kuò)大

    在近期隨政府“家電下鄉(xiāng)”、彩電整機(jī)企業(yè)“渠道下沉”和“平板下鄉(xiāng)”策略的逐步實(shí)施，大連鎖銷(xiāo)售占比降低，其他家電賣(mài)場(chǎng)占比提升。其中，地方性家電賣(mài)場(chǎng)彩電銷(xiāo)售比重較去年同期增加11%。

    長(zhǎng)期以來(lái)，彩電企業(yè)的銷(xiāo)售渠道多控制在強(qiáng)勢(shì)的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)手中，缺少終端“話(huà)語(yǔ)權(quán)” ，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正面臨史無(wú)前例的高速增長(zhǎng)時(shí)期。構(gòu)建完善的渠道分銷(xiāo)體系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、減少庫(kù)存，提高渠道利用率，增加廠商的競(jìng)爭(zhēng)力是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透大勢(shì)所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道方式的發(fā)展空間與潛力巨大。

5、 區(qū)域發(fā)展不平衡導(dǎo)致家電下鄉(xiāng)拉力受限，LCD市場(chǎng)決定農(nóng)村市場(chǎng)變化

    雖然家電下鄉(xiāng)對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的需求拉動(dòng)作用有所體現(xiàn)，但是從各區(qū)域的銷(xiāo)售情況來(lái)看，還存在著發(fā)展嚴(yán)重不均衡的現(xiàn)象。根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，銷(xiāo)量排名前10的省份市場(chǎng)占有率為64.20%，雖集中度較上月環(huán)比略有降低，但仍處于較高水平，農(nóng)村市場(chǎng)容量較大的浙江、福建、廣東等省份家電下鄉(xiāng)銷(xiāo)量不高。區(qū)域之間的發(fā)展不均衡主要有兩方面的原因：一方面是在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)區(qū)域，32英寸以上LCD產(chǎn)品由于中標(biāo)價(jià)格不高，處于有價(jià)無(wú)市的情況，無(wú)法滿(mǎn)足農(nóng)村消費(fèi)者需求；另一方面原因表現(xiàn)在補(bǔ)貼政策靈活性的差異方面。

    鑒于目前彩電市場(chǎng)正處于有CRT全面向LCD過(guò)渡的產(chǎn)品替代期，LCD經(jīng)過(guò)近10年的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入穩(wěn)定成長(zhǎng)期，未來(lái)將逐步替代CRT產(chǎn)品。奧維咨詢(xún)（AVC）對(duì)主要下鄉(xiāng)省份的三四級(jí)市場(chǎng)研究結(jié)果顯示，在有計(jì)劃于2009年購(gòu)買(mǎi)彩電產(chǎn)品的人群中，他們更傾向于購(gòu)買(mǎi)LCD產(chǎn)品，；而即使在農(nóng)村市場(chǎng)，CRT產(chǎn)品的預(yù)購(gòu)率仍要低于LCD產(chǎn)品，扣除消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力因素，LCD在農(nóng)村市場(chǎng)的被接受程度仍然較高。對(duì)LCD產(chǎn)品的青睞必將導(dǎo)致彩電下鄉(xiāng)市場(chǎng)需要加大對(duì)LCD產(chǎn)品的推廣力度，而能夠在彩電下鄉(xiāng)的LCD市場(chǎng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，則直接關(guān)系到未來(lái)在農(nóng)村市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

6、彩電營(yíng)銷(xiāo)跨入2.0時(shí)代

    通信、互聯(lián)網(wǎng)、IT技術(shù)飛速度發(fā)展，3C技術(shù)加速融合，彩電一改往日作為接收終端的單一身份，更具交互性與娛樂(lè)性，其作為家族多媒體娛樂(lè)終端的職能也愈發(fā)凸顯，電視與其它電子產(chǎn)品的融合也成為一種必然。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的不斷演進(jìn)，消費(fèi)者消費(fèi)心理日趨成熟，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足消費(fèi)者心理訴求，激發(fā)消費(fèi)沖動(dòng)與熱情。于是，一種全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式呼之欲出，彩電營(yíng)銷(xiāo)正在跨入2.0時(shí)代——體驗(yàn)式、互動(dòng)式、娛樂(lè)式、情感式、網(wǎng)絡(luò)式營(yíng)銷(xiāo)的作用日益顯現(xiàn)。

    彩電由單一收看功能向多媒體娛樂(lè)終端的轉(zhuǎn)變是一種必然，彩電市場(chǎng)消費(fèi)需求目前正在由“質(zhì)的需求時(shí)代”開(kāi)始向“情感需求時(shí)代”邁進(jìn)。彩電角色轉(zhuǎn)變的同時(shí)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式提出了全新的要求，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)推廣手段和方法開(kāi)拓和占領(lǐng)市場(chǎng)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。如何傳播產(chǎn)品不同以往的特色，準(zhǔn)確定位用戶(hù)群體，深入把握消費(fèi)需求本質(zhì)，找準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)利益點(diǎn)，構(gòu)建新型營(yíng)銷(xiāo)體系，成為企業(yè)普遍關(guān)注的問(wèn)題。

    我們欣喜的看到，創(chuàng)維、海信、長(zhǎng)虹、海爾等國(guó)內(nèi)一些主流彩電企業(yè)已經(jīng)將體驗(yàn)式、互動(dòng)式、娛樂(lè)式營(yíng)銷(xiāo)融入傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)手段之中，已經(jīng)開(kāi)始對(duì)于基于產(chǎn)品技術(shù)和功能賣(mài)點(diǎn)的推廣將向情感及生活理念營(yíng)銷(xiāo)推廣轉(zhuǎn)化，已經(jīng)從傳統(tǒng)家電銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上開(kāi)辟了網(wǎng)絡(luò)B2C等新興渠道，力求開(kāi)創(chuàng)一片營(yíng)銷(xiāo)推廣競(jìng)爭(zhēng)的“藍(lán)�！�。

2009年彩電行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)展望及建議

1、彩電內(nèi)外銷(xiāo)形勢(shì)依然嚴(yán)峻，十一和元春收官之戰(zhàn)將成為09年下半年市場(chǎng)制高點(diǎn)

    2009年，受上半年銷(xiāo)售情況影響，雖然下半年彩電市場(chǎng)的發(fā)展可受惠于三大政策拉動(dòng)，但因上游面板結(jié)構(gòu)性缺貨及漲價(jià)因素影響，奧維預(yù)估下半年仍無(wú)法完全彌補(bǔ)上半年缺口，全年零售規(guī)模較2008年呈下降趨勢(shì)，同比下降6.5%。在當(dāng)前海外需求下降、液晶電視面板供應(yīng)緊張、CRT消費(fèi)市場(chǎng)快速萎縮等形勢(shì)下，2009年我國(guó)彩電行業(yè)出口情況仍然比較嚴(yán)峻，視像協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2009全年，中國(guó)彩電總出口量將在2008年基礎(chǔ)上下滑大約10%-15%，出口額的下滑幅度將更大。

    2009年，中國(guó)彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的 “強(qiáng)者愈強(qiáng)”的馬太效應(yīng)更加更加顯著。液晶電視繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)全年零售量規(guī)模近2100萬(wàn)臺(tái)；等離子整體規(guī)模與去年基本持平，全年銷(xiāo)量將達(dá)155.4萬(wàn)臺(tái)；CRT衰退趨勢(shì)無(wú)可避免，2009年全年銷(xiāo)量為1089.4萬(wàn)臺(tái)，CRT電視占彩電總體市場(chǎng)比重將下滑至33%。

    同時(shí)，奧維分析認(rèn)為，2009年彩電內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)仍將呈現(xiàn)出中國(guó)市場(chǎng)特有的需求旺季分布顯著特征。2009年下半年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，預(yù)計(jì)第四季度面板漲價(jià)和緊張供給局面將得到逐步緩解，加之各整機(jī)大廠紛紛紛調(diào)高2009年年度液晶，各方均對(duì)2009十一市場(chǎng)和年末元春市場(chǎng)給予厚望，“十•一黃金周（60周年大慶）”和年底的三四級(jí)農(nóng)村增量市場(chǎng)將是各家競(jìng)爭(zhēng)發(fā)力的焦點(diǎn)。

2、家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)增速加快，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)替代勢(shì)頭迅猛，原材料價(jià)格及供應(yīng)或影響LCD下鄉(xiāng)

    根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）對(duì)三四級(jí)以及農(nóng)村市場(chǎng)的理解和研究，結(jié)合下半年彩電業(yè)形勢(shì)，我們認(rèn)為：隨著各省對(duì)家電下鄉(xiāng)工作的進(jìn)一步開(kāi)展以及彩電市場(chǎng)傳統(tǒng)旺季的到來(lái)，2009年第三、四季度，彩電下鄉(xiāng)規(guī)模將繼續(xù)保持較快速度增長(zhǎng)，同時(shí)LCD產(chǎn)品的比重也將進(jìn)一步增加，到第四季度，LCD產(chǎn)品銷(xiāo)量比重將占彩電下鄉(xiāng)市場(chǎng)的三分之一，銷(xiāo)售額比重將突破50%。

    對(duì)于尚未掌握LCD核心面板技術(shù)的國(guó)內(nèi)廠商來(lái)說(shuō)，由于全球LCD市場(chǎng)需求超出預(yù)期，面板的漲價(jià)或缺貨都將影響家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，未來(lái)或?qū)⒊霈F(xiàn)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品因價(jià)格不具備靈活性很少銷(xiāo)售，而被廠商以其它產(chǎn)品替代的可能。在資源緊缺的情況下，廠商也將以滿(mǎn)足能消化高附加值產(chǎn)品的城市市場(chǎng)為主，這將直接影響LCD下鄉(xiāng)銷(xiāo)售的好壞。

3、新技術(shù)新產(chǎn)品更新速度加快，2010年將是LED電視量銷(xiāo)元年

    隨著3C、4C融合的趨勢(shì)的加速，由”內(nèi)容”所引發(fā)的”互動(dòng)”和”娛樂(lè)”的價(jià)值需求已逐步得到體現(xiàn)。電視不再是簡(jiǎn)單的廣播電視收視平臺(tái)，液晶電視”一人擔(dān)綱多角”，確立其在未來(lái)家庭娛樂(lè)的中心地位的趨勢(shì)越發(fā)明顯。網(wǎng)絡(luò)電視成為市場(chǎng)最大熱點(diǎn)，未來(lái)產(chǎn)品將進(jìn)一步通過(guò)PCLINK實(shí)現(xiàn)與電腦組成家庭局域網(wǎng)的方向邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)電視將電視原有的功能定位與價(jià)值載體進(jìn)行擴(kuò)張，嘗試性地將產(chǎn)品與內(nèi)容結(jié)合后探索新的盈利模式。電視網(wǎng)絡(luò)化所引發(fā)的經(jīng)營(yíng)模式、管理模式也在發(fā)生變化，這給彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

    同時(shí)，國(guó)家對(duì) “建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”的宏觀推動(dòng)，促使企業(yè)降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。節(jié)能和環(huán)保已經(jīng)成為行業(yè)的主流意識(shí)，康佳、創(chuàng)維、海信、TCL、三星等國(guó)內(nèi)外主流廠商紛紛大力推出節(jié)能產(chǎn)品以期搶占市場(chǎng)先機(jī)。未來(lái)，隨著節(jié)能補(bǔ)貼政策的進(jìn)一步推動(dòng)以及消費(fèi)者從”購(gòu)買(mǎi)成本”到”使用成本”的關(guān)注點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，低能耗、環(huán)保型產(chǎn)品必將成為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

    憑借LED電視自身的性能，以及消費(fèi)者對(duì)其不斷認(rèn)可，LED電視將成為未來(lái)電視發(fā)展的新方向。與網(wǎng)絡(luò)電視在應(yīng)用功能上的創(chuàng)新相比，LED則屬于技術(shù)層面的改進(jìn)。2009年將是LED電視的發(fā)展元年，未來(lái)三年，隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長(zhǎng)，至此2012年，LED電視份額將達(dá)成18%左右，LED電視將從小眾化邁向大眾化。

4、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透乃大勢(shì)所趨，打破終端就是第一線(xiàn)的習(xí)慣思維

    長(zhǎng)期以來(lái)，彩電企業(yè)的銷(xiāo)售渠道多控制在強(qiáng)勢(shì)的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)手中，缺少終端“話(huà)語(yǔ)權(quán)” ，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)正面臨史無(wú)前例的高速增長(zhǎng)時(shí)期。構(gòu)建完善的渠道分銷(xiāo)體系，能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求、減少庫(kù)存，提高渠道利用率，增加廠商的競(jìng)爭(zhēng)力將是平板電視廠商考慮的關(guān)鍵點(diǎn)。未來(lái)，渠道扁平化、從傳統(tǒng)渠道向新型渠道滲透將大勢(shì)所趨，而由此催生的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物渠道方式將獲得巨大發(fā)展空間與潛力。

    此外，要打破終端就是第一線(xiàn)的習(xí)慣思維，高度重視消費(fèi)者的線(xiàn)下溝通。轉(zhuǎn)型時(shí)期的彩電市場(chǎng)，3C融合趨勢(shì)在加速進(jìn)行，消費(fèi)者更加追求個(gè)性，更加重視時(shí)尚潮流，因此最新的流行趨勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，會(huì)通過(guò)人際口碑進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。從外部環(huán)境開(kāi)看，中國(guó)開(kāi)始形成世界最大規(guī)模的3億網(wǎng)民群體，不同的人群會(huì)在網(wǎng)上聚集成一個(gè)個(gè)小的社區(qū)和論壇，他們往往具有共同的愛(ài)好和行為模式，一些消費(fèi)資訊業(yè)會(huì)借支進(jìn)行擴(kuò)散和傳播。很多消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇和品牌偏好，也會(huì)因此受到?jīng)Q定性影響。因此作為主力品牌企業(yè)，一定要告訴關(guān)注和引導(dǎo)消費(fèi)者的線(xiàn)下動(dòng)向，加強(qiáng)前期的引導(dǎo)。一旦消費(fèi)者帶著購(gòu)買(mǎi)意向進(jìn)行賣(mài)場(chǎng)時(shí)，再拼命進(jìn)行導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo)為時(shí)已晚。