由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會聯合主辦、北京奧維營銷咨詢公司（AVC）承辦的“2009年第二季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會”于2009年07月18日在北京萬壽賓館成功舉行。本次會議以 “綠色產業趨勢下的節能與環保技術應用創新” 為為題。在此次發布會上，奧維咨詢（AVC）作為會議的承辦方，發布了《2009年上半年中國彩電市場透視及展望》專題報告，引起了與會各界同仁的強烈共鳴，以下是報告詳細內容。

2009年上半年彩電行業總體情況

    2009年上半年，中國電子信息產業下行趨勢依然明顯。中國彩電行業不可避免地受到需求放緩、經濟下滑的影響，內外銷呈現低迷狀態，但進入二季度后，整體現回暖跡象。與此同時，在家電下鄉、以舊換新等政策的推動和上游資源的扶持下，彩電行業朝平板化、數字化、高清化、網絡化等方向加快推進，中國彩電業結構升級步伐進一步加快。

1、 內外銷同呈下滑態勢，行業總體緩慢回升

    2009年1-5月，我國共生產彩電3355萬臺，同比增長0.3%；累計出口彩電1581萬臺，同比減少13.8%；出口金額為31.66億美元，同比減少18.8%。同時，奧維咨詢(AVC)的監測數據顯示，2009年上半年，國內彩電市場零售量為1511.4萬臺，同比減少20%。其中，共銷售CRT彩電533.5萬臺，同比減少58%，銷售平板電視977.8萬臺，同比增長58.3%。2009年上半年，雖然我國彩電總體內外銷形勢不如2008年同時，但逐月數據表明，彩電內外銷規模從3月開始已經緩慢回升，逐步接近去年同期水平。

    此外，縱觀彩電內銷市場，雖然上半年總量規模呈下滑態勢，但以液晶電視為首的平板電視快速普及的步伐依然強勁，這從一定程度上表明主力彩電企業加快了平板化轉型速度，CRT產能被進一步壓縮。

2、 電視用液晶面板供應偏緊，本土品牌市場優勢存在變數

    當前，彩電行業正處于數字化和平板化轉型發展和結構調整階段，彩電制造企業普遍需要對生產線進行平板化改造。同時，中國已成為全球最大的彩電消費市場，年需求規模在3500萬臺水平，今后10年將有大量的CRT彩電需要淘汰更新。因此，在新的轉型期，國內外品牌對中國市場的爭奪導常激烈。

    金融危機帶來液晶產業景氣下行，面板價格大幅跳水，刺激了整機市場需求，同時依托“家電下鄉、以舊換新”等促內需政策措施，平板電視在三四級市場得以快速發展。隨著中國平板電視市場的迅猛發展和中國經濟出現企穩回升勢頭，通過爭奪液晶面板資源來布局中國市場的競爭策略正在實施顯現，從2009年3月份開始，電視用液晶面板供應開始緊張，價格快速上漲，過快上漲的面板價格，將對終端消費市場產生一定的抑制作用，也使本土品牌前期積累的市場優勢產生了很大變數。

3、政策效應開始顯現，行業發生顯著變化

    2009年是我國社會經濟發展不尋常的一年，行業處在戰略轉型結構調整關鍵進程中。為應對全球金融危機影響，實現“保增長、擴內需、調結構”的總體目標，政府出臺了三年振興、“家電下鄉”、“以舊換新”、加快數字電視推廣應用等一系列擴大內需和擴大出口，開拓市場政策措施，整個行業在規模、技術、品牌、競爭、人才、資本、體制等多個方面都發生了顯著變化，呈現出：社會需求差異化、工業設計生態化、行業競爭多元化、產品融合多樣化、資源市場國際化的特征。

    根據奧維咨詢（AVC）對家電下鄉市場的監測以及對全國市場零售規模的評估，2009年上半年，中國彩電下鄉零售規模為141.09萬臺，占三四級市場的總量的21.54%。家電下鄉在一定程度上減少了金融危機對電子制造業的影響，推動了我國電子信息產業和產品的升級，提升了本土企業競爭力，加速平板電視普及的同時還推動著IC等相關配套產業的發展。