點評 市場將考驗廠商綜合創新能力

    2012年有線機頂盒市場在出貨量上會與2011年大致持平，地面機頂盒市場出貨量仍然較少，衛星機頂盒如能進入商業運營將會呈現爆發式增長，IPTV機頂盒在三網融合政策的促進下，也會呈現上升態勢。

    將數字電視一體機作為機頂盒的替代品在歐美一些國家已經有了這樣的走向，但在中國的現階段，數字電視一體機對于機頂盒的影響仍然是有限的。盡管數字電視為一體機產業帶來了巨大的機遇，但是數字電視一體機市場在中國國內的發展仍然面臨巨大的障礙，從總體上看，國內數字電視一體機市場才剛剛起步，中國城市居民目前絕大多數以接收有線電視為主，過于零亂復雜的終端產品技術要求，制約產品的大規模產業化。在很長的一段時間里，機頂盒與數字電視將同時存在。

    在機頂盒市場上，隨著有線數字化的不斷深入，機頂盒產業逐漸進入成熟期，各機頂盒企業為保持自身市場占有率促使行業競爭加劇。下一階段機頂盒市場競爭將主要考驗機頂盒廠商的技術創新能力、資金實力、制造能力、營銷能力及售后服務能力。

    第一，企業的技術積累和技術進步，以及對市場的響應速度成為下一階段市場競爭的重點。一方面，三網融合要求機頂盒廠商滿足運營商的需求，推出適應市場需要的產品；另一方面，機頂盒產品市場價格逐漸降低，基本型機頂盒的價格低至百余元，高清機頂盒的價格最低至400元以下，致使主流機頂盒廠商需要降低采購成本，并且出現新產品以重建產品生命周期，例如轉向發展高端、利潤率高的產品，獲取更大利潤。

    第二，市場競爭更加激烈。有線網絡整合后，機頂盒將逐步走向集中采購，買方市場將對機頂盒企業的制造能力提出考驗，終端用戶將對機頂盒產品的質量和穩定性提出考驗，市場競爭勢必更加激烈，市場將最終有利于質量好、價格優、服務完善的機頂盒廠商。

    第三，下一階段的競爭要求機頂盒廠商具有較強的資金實力。大部分有線運營商在招標機頂盒時的付款方式多為墊付或分期付款方式，導致機頂盒產品資金周轉期變長，這就要求機頂盒企業擁有較強的資金實力。

    從競爭趨勢上看，市場將最終有利于更適合三網融合需要、質量穩定、價格具有競爭力、服務完善的機頂盒廠商。