1、彩電內外銷形勢依然嚴峻，十一和元春收官之戰將成為09年下半年市場制高點

    2009年，受上半年銷售情況影響，雖然下半年彩電市場的發展可受惠于三大政策拉動，但因上游面板結構性缺貨及漲價因素影響，奧維預估下半年仍無法完全彌補上半年缺口，全年零售規模較2008年呈下降趨勢，同比下降6.5%。在當前海外需求下降、液晶電視面板供應緊張、CRT消費市場快速萎縮等形勢下，2009年我國彩電行業出口情況仍然比較嚴峻，視像協會預計，2009全年，中國彩電總出口量將在2008年基礎上下滑大約10%-15%，出口額的下滑幅度將更大。

    2009年，中國彩電內銷市場的 “強者愈強”的馬太效應更加更加顯著。液晶電視繼續保持高速增長，預計全年零售量規模近2100萬臺；等離子整體規模與去年基本持平，全年銷量將達155.4萬臺；CRT衰退趨勢無可避免，2009年全年銷量為1089.4萬臺，CRT電視占彩電總體市場比重將下滑至33%。

    同時，奧維分析認為，2009年彩電內銷市場仍將呈現出中國市場特有的需求旺季分布顯著特征。2009年下半年彩電市場競爭將更加激烈，預計第四季度面板漲價和緊張供給局面將得到逐步緩解，加之各整機大廠紛紛紛調高2009年年度液晶，各方均對2009十一市場和年末元春市場給予厚望，“十•一黃金周（60周年大慶）”和年底的三四級農村增量市場將是各家競爭發力的焦點。

2、家電下鄉市場增速加快，產品結構替代勢頭迅猛，原材料價格及供應或影響LCD下鄉

    根據奧維咨詢（AVC）對三四級以及農村市場的理解和研究，結合下半年彩電業形勢，我們認為：隨著各省對家電下鄉工作的進一步開展以及彩電市場傳統旺季的到來，2009年第三、四季度，彩電下鄉規模將繼續保持較快速度增長，同時LCD產品的比重也將進一步增加，到第四季度，LCD產品銷量比重將占彩電下鄉市場的三分之一，銷售額比重將突破50%。

    對于尚未掌握LCD核心面板技術的國內廠商來說，由于全球LCD市場需求超出預期，面板的漲價或缺貨都將影響家電下鄉產品的銷售，未來或將出現家電下鄉產品因價格不具備靈活性很少銷售，而被廠商以其它產品替代的可能。在資源緊缺的情況下，廠商也將以滿足能消化高附加值產品的城市市場為主，這將直接影響LCD下鄉銷售的好壞。

3、新技術新產品更新速度加快，2010年將是LED電視量銷元年

    隨著3C、4C融合的趨勢的加速，由”內容”所引發的”互動”和”娛樂”的價值需求已逐步得到體現。電視不再是簡單的廣播電視收視平臺，液晶電視”一人擔綱多角”，確立其在未來家庭娛樂的中心地位的趨勢越發明顯。網絡電視成為市場最大熱點，未來產品將進一步通過PCLINK實現與電腦組成家庭局域網的方向邁進。網絡電視將電視原有的功能定位與價值載體進行擴張，嘗試性地將產品與內容結合后探索新的盈利模式。電視網絡化所引發的經營模式、管理模式也在發生變化，這給彩電行業帶來了新的機遇和挑戰。

    同時，國家對 “建設資源節約型、環境友好型社會”的宏觀推動，促使企業降低大屏幕平板電視功耗，向低能耗、環保型產品轉型。節能和環保已經成為行業的主流意識，康佳、創維、海信、TCL、三星等國內外主流廠商紛紛大力推出節能產品以期搶占市場先機。未來，隨著節能補貼政策的進一步推動以及消費者從”購買成本”到”使用成本”的關注點的轉移，低能耗、環保型產品必將成為未來發展趨勢。

    憑借LED電視自身的性能，以及消費者對其不斷認可，LED電視將成為未來電視發展的新方向。與網絡電視在應用功能上的創新相比，LED則屬于技術層面的改進。2009年將是LED電視的發展元年，未來三年，隨著成本的下降，LED電視份額將迅速增長，至此2012年，LED電視份額將達成18%左右，LED電視將從小眾化邁向大眾化。

4、從傳統渠道向新型渠道滲透乃大勢所趨，打破終端就是第一線的習慣思維

    長期以來，彩電企業的銷售渠道多控制在強勢的家電連鎖賣場手中，缺少終端“話語權” ，同時，網絡購物市場正面臨史無前例的高速增長時期。構建完善的渠道分銷體系，能夠快速響應市場需求、減少庫存，提高渠道利用率，增加廠商的競爭力將是平板電視廠商考慮的關鍵點。未來，渠道扁平化、從傳統渠道向新型渠道滲透將大勢所趨，而由此催生的網絡購物渠道方式將獲得巨大發展空間與潛力。

    此外，要打破終端就是第一線的習慣思維，高度重視消費者的線下溝通。轉型時期的彩電市場，3C融合趨勢在加速進行，消費者更加追求個性，更加重視時尚潮流，因此最新的流行趨勢和市場機會，會通過人際口碑進行點對點的傳播。從外部環境開看，中國開始形成世界最大規模的3億網民群體，不同的人群會在網上聚集成一個個小的社區和論壇，他們往往具有共同的愛好和行為模式，一些消費資訊業會借支進行擴散和傳播。很多消費者的購買選擇和品牌偏好，也會因此受到決定性影響。因此作為主力品牌企業，一定要告訴關注和引導消費者的線下動向，加強前期的引導。一旦消費者帶著購買意向進行賣場時，再拼命進行導購促銷為時已晚。