憑借技術發展和觀念更新，互聯網提供了日益多元的線上娛樂活動，潛移默化中吸引和改變著大眾的娛樂習慣，繼而帶動了相關信息傳播渠道的變革。在此背景下，近年中國電影營銷所呈現的新態勢，正逐漸將互聯網衍變為電影營銷的新陣地，而如何合理配置營銷資源，提高營銷效率成為行業的關注焦點。

    藝恩咨詢與優酷土豆集團于2013年12月13日聯合發布的《中國電影網絡營銷市場白皮書》（以下簡稱“白皮書”），試圖通過對線上及線下的電影觀眾調研，在電影內容營銷（尤以預告片及相關視頻物料為主）與最終電影消費形成之間的關聯展開研究，發掘中國電影觀眾的消費新趨勢，為中國電影營銷提供具備參考價值的建議。

    2013年電影營銷費達28億 網絡營銷占比超一成

    根據藝恩白皮書研究顯示，2013年中國電影營銷總費用達28億元，約占電影產業整體規模的10%。營銷投入的不斷遞增，凸顯了營銷環節之于電影行業的作用及影響正不斷加強，但從總體投入比重上看，同好萊塢等海外成熟商業體系中營銷費用占比可達50%的情況相比，國內電影的營銷力度仍舊薄弱。

    從電影的網絡營銷投入來看，據藝恩咨詢的測算，國內公開放映的商業影片網絡營銷的投入在2011年首次突破億元，預計2013年年底，這一數字突破3.5億，占營銷總費用的12.5%,但囿于目前中國營銷費用整體量級和發展規模的限制，中國電影網絡營銷尚處于初始階段。

    電影營銷投放與觀眾媒體接觸習慣錯位 網絡營銷效果升級潛力空前

    根據白皮書的調研數據顯示，近七成（69.2%）的觀眾通過互聯網接觸電影宣傳內容，而2012年投入到互聯網的電影營銷費用僅占營銷總費用的8%；相比之下，戶外廣告在觀眾中的選擇占比僅為17.1%，而其獲得片方投入的費用占比則高達65%。藝恩分析認為，目前電影營銷投放與觀眾的實際媒體接觸習慣存在一定錯位，這無疑會對電影營銷的效果產生直接影響，電影營銷的精準不僅體現于對觀眾需求的精準定位，更在于投放媒介與資源配置的精準。

    多屏時代，高速發展的互聯網對大眾生活方方面面的影響滲透日漸深入，在改變大眾信息接受習慣的同時，也帶來了信息傳播方式和渠道的變革。受此影響，發展尚處初始階段的電影網絡營銷，在電影自身營銷需要和觀眾消費需求的雙向驅動下，將逐漸走向網絡化和精準化，然而這一過程仍需要不斷進化和提升，這不僅要求電影制片方加大網絡營銷資源投入比重，更需要在營銷策略與技巧上實現突破，從而最大限度地吸引觀眾，提升營銷效果，真正實現電影從定位到營銷的精準化目的。