2017年，彩電產業可謂之“驚心動魄”。全年約1成的市場萎縮，讓業內同仁揪心不已，更為市場選購加足了“負能量”。那么，這種比較“負面”的形勢在2018年還會繼續嗎？

    1.銷量觸底反彈，體育營銷能否助力

    關于2018年，彩電行業的銷量規模，業內最悲觀的預期認為至少能比2017年好。更好一些的觀點則是，恢復增長“箭在弦上”。

    首先，2018年行業發展的基礎是“2017年的市場萎縮”。2017年市場銷量下滑的直接原因之一是2016年銷量過高——透支未來；以及2016年下半年到2017年三季度，彩電產品成本一直維持高位——價格上漲抑制消費。這兩個原因2018年都不在存在：2017年四季度彩電價格已經出現明確下滑；2017年銷量萎縮1成，某種意義上為2018年“攢了需求”。

    第二，2018年是“體育營銷年”。按照彩電行業的歷史數據，一般大型體育賽事都會促進市場繁榮，體育營銷年都是銷量增長年。世界杯、冬奧會都會帶來彩電換機熱潮。尤其是與這幾年大屏幕化產品普及的趨勢結合，體育賽事的拉動作用會很明顯。其實，2016年的市場高點，也離不開奧運會的拉動效應。

    第三，2018年會是全球政治經濟的穩定改革年。一方面，英國脫歐、歐盟主要國家換屆、美國新總統上任，這樣2017年影響全年的重大政治變化大多數“塵埃落定”；另一方面，特朗普主導的美國減稅和保護主義經濟政策會在2018年落地，并產生全球效仿作用——新一輪經濟改革，使得人們普遍看好2018年的宏觀經濟格局，雖然波動和沖突難免，但是增長可期。這兩者有助于穩定，甚至提升全球消費市場的購買能力。同時也會加速國內經濟改革步伐，促進國內經濟L型底部的回升，有利于消費市場發展。

    總之，在總銷量上看，彩電的2018年不會更壞。雖然超越2016年的歷史高點很難，但是企穩回升，有5-6%的成長，概率很大。且在大尺寸化背景下，按顯示面積算，成長率將不會低于8%。——更多的大尺寸產品也有利于廠商盈利的提升。